오리온 초코파이의 중국진출

소개글

오리온 초코파이의 중국진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

중국진출 배경
- 배경 - 진출시기
- 중국 시장내 목표 및 주요 생산품
중국시장 현황
- 제과시장 및 파이시장 규모
- 중국 시장내 초코파이 점유율 및 판매량
- 현지 경쟁사
환경 분석
- 외부 환경 분석 - 내부 환경 분석 / 재무분석(BEP)
- SWOT 분석 - BCG Matrix / PLC
마케팅 전략 (4P 전략)
- 제품전략 - 가격전략
- 유통전략 - 촉진전략
결론 및 참고 자료

본문내용

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중국 진출 배경

배 경

기업내적 배경 :
국내(파이)시장의 성장 한계

중국현지 배경 :
79년 중국개방 후 외국제품 수요의 증가
13억 인구라는 거대시장 중국의 법적통제
(국내경제 성장을 위한 유통경로 등에 대한 제재)

진출시기

1980년대부터 중국진출을 준비

1992년 베이징에 현지사무소를 개설
(‘컬러 마케팅’등의 활동을 시작)

1997년 현지화를 시작, 현재 베이징, 상하이,
랑방지역등에 공장을 세워 현지생산 및 유통

랑방지역에 제2공장 설립 등 생산 설비 투자를 확대

오리온의 중국 시장내 목표

World Class, Chinese Company

2010년 까지 중국 현지 매출액 2083억원 달성(수출제외)
---> 해외 매출액 대비 50 : 50의 비중 달성

<<그림>>

제과 시장
1979년 중국개방과 함께 시장 개방
→ 1990년대 초, 중반 경제성장과 함께 발전 가속화
→ 1990년 후반기 경쟁사간의 경쟁이 치열해짐

파이시장
중국 전체 13억 인구 중 제과를 구매할 수 있는 소비자의 수는 7~8억 명 정도이며 이 중 파이류를 구매할 수 있는 소비자의 수는 약 1억 명 정도로 주로 18~24세의 젊은 층이 주를 이루고 있다.

키워드

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