마케팅전략론_파리바게뜨,베이커히시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

마케팅전략론_파리바게뜨,베이커히시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

파리바게뜨 SWOT

S
베이크 오프 시스템

브랜드파워大_매장2000개

트랜드 분석을 통한 제품 개발

W
가맹주의 부담비용증가

불안한 먹거리 보도기사

모델 부적합성 _ 보이콧

O
소비트랜드 변화 _ 디저트문화

식단의서구화 _ 브런치문화

T
환율변동 _ 수입원재료 영향

포화상태인 제과시장
.
.
.
Segmentation

남성보다는 여성
기성세대 보다는 젊은세대
건강을 생각하는 웰빙족
아침시간이 바쁜 직장인
.
.
.
제품

히트 제품 개발
건강과 자연 : 우리밀 빵과 우리햇밀빵
디저트 문화 : 로얄푸딩
입소문으로 마니아층을 형성 : 치즈가 부드러운 시간

가격
고가격
ex) 로얄푸딩 : 2,500원
ex) 치즈가 부드러운 시간 : 4,000원

할인카드 혹은 제휴카드 적용시 5~10% 할인 적용

적립포인트는 현금과 동일 사용 가능

유통
베이크 오프 시스템
본사에서 공급해주는 완제품

촉진

김선아.김희선.정우성.현빈.이나영.김태희 등 톱모델을 줄곧 기용.
2009년에는 2008년에 이어 김태희를 모델로 기용
→ 밝고 젊은 파리바게뜨의 브랜드 이미지

2009년 5월부터 방송된 광고 캠페인 ‘파리바게뜨야 도와줘’
- 소원을 들어주는 파티쉐, 파티슬레로 변신한 김태희

키워드

마케팅전략론_파리바게뜨,   베이커히시장,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p