(광동 옥수수 수염차) 광고 기획서

소개글

(광동 옥수수 수염차) 광고 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
-커뮤니케이션 측면에서의 문제점 도출

2. 목표설정
-광고목표, 타겟설정, 광고컨셉, 포지셔닝

3. 새로운 커뮤니케이션 전략

4. 결론

본문내용

제품 분석

제품명 : 광동 옥수수수염차

주원료 : 옥수수수염 추출액

맛 : 구수하고 깔끔한 뒷맛

제품 특징 : 옥수수수염에 함유되어 있는 성분이
이뇨작용과 다이어트 및
부기제거에 효과적

경쟁사 분석-17차
<슬로건>
‘맑은 피부로 돌아갈 시간’‘몸이 가벼워지는 시간’
20~30대의 여성층을 주타겟으로 하고 있으며
이것은 광동 옥수수수염차의 주타겟과 동일
동일한 차음료로써
반드시 넘어서야 할 대상

SWOT

S
이뇨작용과 효과적인 부기제거 기능
지방제거와 피부탄력 및 피부보호 기능
V-라인에 대한 성공적인 이미지창출
W
경쟁사와의 한정되고 겹치는 소비자층
(20~30대 여성층)
O
남성 소비자 시장의 성장
(건강과 미용에 대한 남성들의 관심 증가)
건강과 미용을 선호하는 트렌드
T
높은 인지도를 확보하고 있는 17차
(같은 소비자를 타겟으로 한 한정된 시장에서의
생존 위협)

문제점 및 대응방안

문제점: 높은 인지도를 갖추고 있는 17차와 한정된 소비자층에서의 경쟁

같은 소비자층을 대상으로 하는 경쟁이기 때문에 장기적으로 시간과 재정이 많이 소모

대응방안: 20대 여성에게만 목표 소비자층으로 국한할 것이 아니라
미용과 건강에 관심이 있는 젊은 남성 고객층으로도 소비자 영역 확장

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