ARCAFFE를 에스프레소 전문점으로 인식시키기 위한 PR커뮤니케이션 전략

소개글

ARCAFFE를 에스프레소 전문점으로 인식시키기 위한 PR커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황 분석
문제점 & 목표
전략
예산 편성

*보도자료 첨부

본문내용

시장 분석

그러나, 여전히 성장하고 있는 에스프레소 시장.

<<그림>>

에스프레소 시장은 치열하지만 매력적인 시장!!

자사 분석

BTS KOREA는?

<<그림>>

Barista Training System
: 바리스타 교육 시스템을 의미하며
바리스타 교육과 카페 컨설팅 사업,
커피 제품 유통 사업을 하고 있음.

*바리스타: 커피를 추출하는 바텐더.

탄. 탄. 대. 로. ??

꾸준한 매출 증가.
바리스타교육으로 유명.
높은 제품 퀄리티.
강한 P.I

게다가 시장성장까지...
이보다 더 좋을 순 없다??
.
.
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메이저 업체의 과점.

<에스프레소 BIG 3 비교>

스타벅스

매출: 721억 원 (2004년)
매장 수: 121개
강점: 높은 접근성. 브랜드 파워, 공격적 마케팅
약점: 신선미 감소, 프리미엄 이미지 쇠퇴. 한국인 입맛에 적합치 않음.

커피 빈
매출: 312억 원 (2004년)
매장 수: 38개
강점: 부드러운 맛, 다양한 기타메뉴.
약점: 다소 어두운 실내 인테리어.

파스구찌
매출: 160억 원 (2004년)
매장 수: 16개
강점: 분위기 있는 실내 인테리어.
약점: 맛이 없다.
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SWOT 분석

S
안정적 성장율.

높은 제품 퀄리티.

높은 P.I

W
실수요자인 소비자에게
전혀 인지되지 않았음

키워드

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