에너지음료 핫식스 (Hot6ix) 브랜드조사 및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안

소개글

에너지음료 핫식스 (Hot6ix) 브랜드조사 및 마케팅조사 분석과 핫식스 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 핫식스 Hot6 소개
　2. 에너지음료 시장현황
　3. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적

Ⅱ. 본론
　1. 조사 설계
　　1-1. 조사 개요
　　1-2. 프로젝트 진행 절차
　　1-3. 수집할 주요 정보
　　　1) 표적집단면접 조사(FGI)
　　　2) 설문조사
　　1-4. 자료 분석 방법

　2. 조사 결과

　3. 조사 output image
　　3-1 Hot6 light SWOT 분석
　　3-2. 포지셔닝 맵

　4. 프로젝트 수행 일정 및 비용
　　1) 프로젝트 수행계획표
　　2) 프로젝트 수행 비용

Ⅲ. 결론
　1. 마케팅조사 종합정리
　2. 마케팅조사 바탕으로한 핫식스 마케팅전략 제안

본문내용

.
따라서 제품의 성분을 인지할수록 50대 이상의 소비자들의 구매의도를 높여 해당 소비자들을 확보할 수 있다는 것을 알 수 있다.
가설 3 : 핫식스의 브랜드 네임과 핫식스 상품 이미지의 상호작용에 따라 구매의도에 유의한 차이가 있을 것이다.
‘핫식스 라이트’, ‘핫식스 헬스+’, ‘핫식스 1/2’, ‘핫식스 내추럴 라이트’ 각각의 브랜드 네임에 대한 구매의도의 평균을 유의수준(α) 0.05하에 일원분산분석과 같은 방법으로 검정한 결과 유의한 차이가 있었다. ‘핫식스 라이트’의 구매의도보다 ‘핫식스 헬스+’, ‘핫식스 내추럴 라이트’, ‘핫식스 1/2’순으로 해당 브랜드 네임에 대한 구매의도가 더 높게 나타났다. 한편 제품의 건강성 인식에 대한 구매의도의 평균을 유의수준(α) 0.05하에 일원분산분석과 같은 방법으로 검정한 결과 유의한 차이가 있었다. 상품을 건강한 이미지로 파악한 응답자의 구매의도가 그렇지 않은 응답자보다 높게 나타났다. 한편 브랜드 네임과 상품 이미지는 상호작용을 한다. 핫식스의 상품 이미지를 건강하다고 파악한 응답자보다 건강하지 않다고 파악한 응답자들의 ‘핫식스 헬스+’, ‘핫식스 1/2’대한 구매의도와 ‘핫식스 라이트’에 대한 구매의도 차이가 더 큰 값으로 측정되었다.
따라서 ‘핫식스 라이트’의 상품 이미지를 건강하지 않다고 느끼는 소비자들에게 ‘핫식스 헬스+’와 같이 건강한 이미지를 느끼게 하는 브랜드 네임을 제시함으로써 구매의도를 높일 수 있다는 것을 알 수 있다.
가설 1, 2, 3을 모두 검증하고 설문에 대한 응답을 분석한 결과 소비자들은 에너지 음료를 구입할 때 연령이 높아질수록 성분 요소에 영향을 가장 많이 받고 건강한 이미지를 갖고 있는 상품에 대해 더 높은 구매의도를 가진다는 것을 알 수 있었다. 한편 소비자들은 현재 ‘핫식스 라이트’의 성분에 대해 올바르게 인식하지 못하고 있고 이는 해당 제품명인 ‘핫식스 라이트’가 건강한 이미지를 제시하지 못하기 때문이라는 것을 알 수 있다.
따라서 해당 제품명 ‘핫식스 라이트’보다 건강한 이미지를 제시하여 구매의도를 높이는 ‘핫식스 헬스+’로 제품명을 바꿀 것을 제안한다.
3. 조사 output image
3-1 Hot6 light SWOT 분석
3-2. 포지셔닝 맵
4. 프로젝트 수행 일정 및 비용
1) 프로젝트 수행계획표
2) 프로젝트 수행 비용
* 표적집단면접(FGI) : 500,000원 × 5집단 = 2,500,000원
* 설문조사 : 20,000원 × 700표본 = 14,000,000원
합계 : 16,500,000원
Ⅲ. 결론
1. 마케팅조사 종합정리
앞서 표적 집단 면접 조사 및 설문 조사를 통해 에너지 음료를 구매하는 소비자들은 연령층이 높을수록 성분을 더 많이 고려하고 건강한 이미지를 갖고 있는 상품에 대해 구매의도가 더 높다는 것을 알 수 있었다. 또한 ‘핫식스 라이트’는 건강한 상품 이미지 및 성분을 제시하지 못하기 때문에 40대 이상의 소비자들의 구매의도가 10-30대 소비자들의 구매의도보다 비교적 낮다는 것을 알 수 있었다.
‘핫식스 라이트’는 카페인의 함량을 낮춰 대중화시키기 위해 나온 제품이지만 여전히 10대-30대 연령대의 주된 소비자층이 형성되었고 40대 이상의 소비자층에게는 박카스가 강하게 어필하고 있다. 에너지 음료 시장에서 현재 핫식스가 1위의 점유율을 지니고 있지만 현재 음료회사뿐만 아니라 제약회사까지도 시장에 진출하고 있어 경쟁이 과열되고 있는 상황이다. 한편 에너지 음료에 대한 부작용의 우려가 대중매체 및 시민단체의 운동을 통해 확산되고 있고 음료 시장에도 웰빙바람이 불고 있어 에너지 음료 시장에는 위협이 되고 있다. 그러므로 핫식스는 건강한 국민 에너지 음료로서의 지위 향상을 꾀하여 에너지 음료 시장 1위의 자리를 더욱 확고히 하고 전체 음료 시장에서도 전 연령에 대한 시장 점유율을 높여야 한다.
2. 마케팅조사 바탕으로한 핫식스 마케팅전략 제안
1) ‘핫식스 헬스+’로의 제품명 변경
‘핫식스 라이트’의 경우 카페인을 기존 음료보다 50% 낮췄을 뿐만 아니라 합성 카페인이 아닌 천연 카페인, 홍삼, 가시오가피 추출물이 성분에 포함되어 있기 때문에 소비자들이 해당 제품 성분을 올바로 인지한다면 에너지 음료에 대한 부정적인 여론에 타격을 받지 않고 시장 1위의 자리를 확고히 지킬 수 있을 것이다. 따라서 건강한 이미지와 성분을 제시하지 못하는 현재의 제품명 ‘핫식스 라이트’를 ‘핫식스 헬스+’로 변경하는 방안을 제안한다.
2) 전 국민을 대상으로 성분을 강조하는 TV 광고
현재 ‘핫식스 오리지날’ 제품 광고는 ‘청춘차렷’이란 문구를 통해 10대-20대 소비자들을 타겟으로 하여 TV에 방영되고 있다. ‘핫식스 라이트’는 대중화를 위해 출시된 제품으로 전 연령을 대상으로 하여 카페인의 함량을 낮춘 것과 천연 성분을 사용한 것을 강조하여 광고 전략을 펼쳐야 할 것이다.
3) 전국 유명 산(山)에서의 프로모션 및 캠페인
중장년층을 대상으로 등산열풍이 불고 있다. 따라서 등산객들이 몰리는 전국의 유명 산에서 목이 마른 등산객들을 대상으로 프로모션을 하고 캠페인을 벌인다면 중장년층의 ‘핫식스 헬스+’ 제품에 대한 인지도를 높일 수 있고 주로 등산을 하는 40대 이상의 소비자층을 공략할 수 있을 것이다.
4) 시험기간 전국 대학교 간식사업 프로모션
시험기간 피곤한 대학생들을 대상으로 ‘핫식스 헬스+’를 나눠주는 프로모션을 통해 제품 인지도를 높이고 20대 소비자층을 공략할 수 있다.
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 핫식스 Hot6 소개
2. 에너지음료 시장현황
3. 핫식스 마케팅조사 배경및 목적
Ⅱ. 본론
1. 조사 설계
1-1. 조사 개요
1-2. 프로젝트 진행 절차
1-3. 수집할 주요 정보
1) 표적집단면접 조사(FGI)
2) 설문조사
1-4. 자료 분석 방법
2. 조사 결과
3. 조사 output image
3-1 Hot6 light SWOT 분석
3-2. 포지셔닝 맵
4. 프로젝트 수행 일정 및 비용
1) 프로젝트 수행계획표
2) 프로젝트 수행 비용
Ⅲ. 결론
1. 마케팅조사 종합정리
2. 마케팅조사 바탕으로한 핫식스 마케팅전략 제안

키워드

에너지음료,   핫식스,   Hot6ix,   Hot6,   마케팅,   마케팅조사,   레드불,   핫식스라이트,   에너지음료 시장