『광고 홍보 조사』 <조사계획서 작성> 커피빈(Coffebean) 브랜드 인지도 향상을 위한 조사 계획서

소개글

『광고 홍보 조사』 <조사계획서 작성> 커피빈(Coffebean) 브랜드 인지도 향상을 위한 조사 계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.조사의 배경 및 목적

Ⅱ. 조사 설계
　1. 조사방법
　2. 조사대상
　3. 조사지역
　4. 표본크기
　5. 표본추출방법
　6. 자료의 수집방법

Ⅲ. 조사내용
　1. 소비자
　2. 커피
　3. 브랜드

Ⅳ. 일정과 비용
　1. 조사 진행 과정
　2. 조사비용

Ⅴ. 수행 조직

본문내용

6. 자료의 수집방법
(1) 면접원의 선정 및 훈련
- 전문면접원 10명과 조사면접경험자 10명을 선발.
- 1일의 오리엔테이션을 통해 조사의 목적, 표본추출법, 설문 내용 등을 숙지
- 슈퍼바이저의 감독 하에 예비 실습 실시
- 연습면접 실시 후 이상 없는 면접원에 대해 본 면접 수행
(2) 면접의 수행
- 면접원은 각자 할당받은 설문지를 완성하게 되며 설문지는 확인을 거쳐 이상이 없는 설문지만 접수
(3) 검증
- 완성된 설문지는 무작위 추출에 의해 재 면접으로 실시
- 오류발견 시 설문지를 폐기하고 빠진 설문지는 재 보충 실시
Ⅲ. 조사내용
1. 소비자
- 인구학적 통계자료
- 라이프스타일
- 애용하는 커피 브랜드
- 커피를 마시는 동기
- 커피를 마시는 횟수
2. 커피
- 커피하면 떠오르는 것
- 커피의 효능
3. 자사 브랜드
- 자사의 브랜드 이미지
- 커피빈 커피전문점의 인지도
- 커피빈의 문제점파악
- 자사브랜드와 타사의 비교
Ⅳ. 일정과 비용
1. 조사 진행 과정
- <조사 수락 및 협의> --------------------------------------------------------- 3일
- <상황분석 및 2차 자료 조사> ------------------------------------------ 7일
- 설문계획 수립 및 설문지 작성 ------------------------------------------ 3일
- 실사 ------------------------------------------------------------------------------ 15일
- 코딩&펀칭 ---------------------------------------------------------------------- 3일
- 자료 및 결과 분석 ----------------------------------------------------------- 3일
- 최종보고서 작성 --------------------------------------------------------------- 3일
- 최종보고 ------------------------------------------------------------------------ 1일
총 소요 기간 : 38일 소요
2. 조사비용
(1) 정성 조사
- 2차 자료 수집 및 분석 = 2,000,000
(2) 정량 조사
- 설문조사 : 15,000 X 1,960표본 = 29,400,000 (부가세 별도)
(3) 기타비용
- 인건비 : 15일 X 20명 X 40,000 = 12,000,000
- 코딩 인건비 : 3일 X 3명 X 40,000 = 360,000
- 전산 처리비 : 1960부 X 1,000 = 1,960,000
- 식비 : 15일 X 20명 X 5,000 = 1,500,000
- 교통비 : 15일 X 20명 X 5,000 = 1,500,000
- 질문지 제작비 : 2,200부 X 300 = 660,000
- 책임자 연구비 : 2명 X 1,000,000 = 2,000,000
- 담당 슈퍼바이저 : 1명 X 1,000,000 = 1,000,000
- 예비비 : 21,480,000 X 10% = 2,148,000
- 기타 잡비 : 500,000
(4) 총비용
정성조사 2,000,000
+ 정량조사 29,400,000
+ 기타비용 23,628,000
= 55,028,000 (부가세 별도)
Ⅴ. 수행조직
1. 김말자(프로젝트 총괄)
- 한국대학교 경영학전공 3학년
2. 김순이(책임연구자)
- 대한대학교 경영학전공 3학년
3. 박상주(실사담당 슈퍼바이저)
- 한국대학교 경영학전공 4학년

키워드

조사계획서,   조사,   광고,   커비핀,   계획서,   광고 홍보 조사,   커피빈 브랜드 인지도 향상,   조사 설계