스포츠마케팅, 스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례및분석

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목차

1. 스포츠 마케팅의 정의와 의의
2. 스포츠 마케팅의 형식 1
1) 유형
2) 사례
3. 스포츠 마케팅의 형식 2
1)차이점
2)NBA 성공 분석
 책략 1 : 브랜드 효과를 창조한다
 책략 2 : 상업 가치를 만들다
 책략 3 : 연맹의 이미지를 세우다
 책략 4 : 농구 산업이 세계화시킨다.
4. 스포츠 마케팅의 결론

본문내용

스포츠 마케팅의 정의와 의의

정의
스포츠 마케팅은 스포츠 활동의 방식으로 그들의 제품과 브랜드를 홍보하기 위한 시장마케팅 수단의 하나이다.

스포츠 마케팅의 의의

기업 자원을 다시 통합
 --->스포츠 활동에서 스포츠 문화가 제품에 반영.
스포츠 문화하고 브랜드 문화하고기업 문화 세 가지를 융합
 --->소비자와 기업 사이의 공명을 일으킬 수 있다.
소비자 마음속에 장기의 특별한 선호를 형성하
 --->기업의 경쟁 우위가 된다.

스포츠 마케팅의 형식 1

형식1
스포츠 활동의 도움을 받아서 다른 산업의 마케팅을 수행한다.
 스포츠 경기의 영향력을 통해서 자신의 제품을 계획이 있게 홍보하는 것이다

특성
대상이 넓다
넓은 지역에 유통한다

유형
스포츠 경기 형장
 브랜드를 아주 도움이 되며 목표대상과 효과적으로 의사소통을 한다.
 현장 매체의 기능을 이용해서 브랜드의 노출률과 지명도를 높이는데
브랜드를 널리 보급한다.

유형
스포츠 경기의 TV 중계방송
스포츠 자체가 활력적이고   건강하고 경쟁의식을 가득하기 때문에 무수한 스포츠팬들을
끌어들일 수 있다. 그들은 스포츠에 열정을 기지니까 엄청난 사업 가치를 가져 온다.
따라서 경기에 관심 정도가 높을수록 브랜드 제조업체들은 서로 경쟁이 더 치열한다.

사례
F1레이싱카 위의 Shell상표

<<그림>>
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스포츠 마케팅의 형식 2

형식2
스포츠가 상픔으로 판매하는 스포츠 산업 마케팅

차이점

형식1 : 제품 업체가 스포츠 활동을 통해 소비자들에게 브랜드 정보를
제공하기 위한 필요 인식 의 외부 요인이다.

형식2 : 블랜드의 인기를 이용해서 스포츠 산업을 촉진하고 스포츠 문화를 홍보한다.

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스포츠마케팅,   스포츠마케팅전략,   스포츠마케팅사례및분석