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목차

스타마케팅의 사례와 이론 분석
ELM 모델에 따른 광고 사례
아이돌 우상화
스타 브랜드 런칭
IMC 전략
PPL

스타마케팅의 역효과
광고 의도 노출로 인한 거부감

본문내용

대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략
- 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략
스타마케팅의 유형
광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
스타 중심 상품 개발
스타 브랜드 런칭
스타 엠부시
PPL
… ∞
ELM 모델
고관여 제품군 vs. 저관여 제품군
고관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
저관여 제품군
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
저관여 제품군 광고
모방행동의 4단계 과정
주의집중 :
기억보존 :
행동재생 : 머릿 속에서 재조직이 끝나면 자신도 한번 행동을 재생해보고
자신의 성과를 잘 관찰한 후에
피드백하여 자신의 행동을 수정
동기부여 :
관찰자가 행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행

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