3주차 강의내용을 참조하여 국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오.

소개글

3주차 강의내용을 참조하여 국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 조직의 전략적 계획

2) 마케팅 환경분석

3) 마케팅 목표와 마케팅 전략

4) 마케팅 믹스 전략(4P)

5) 광고캠페인 계획

6) 커뮤니케이션

본문내용

야한다. 어떠한 광고를 할 것인가에 대한 목표를 정한 뒤, 어떤 사람들에게 광고를 할 것 인가에 대한 표적 수용자 정의를 내린다. 그리고 Creative 전략을 이용하여, 보다 새롭고 창조적인 광고 캠페인을 할 수 있도록 한다. 그리고 어떠한 매체를 이용해서 광고를 할 것인가에 대해 매체 전략을 정한다.
6) 커뮤니케이션
제작된 광고는 매체를 통하여 소비자에게 전달되므로 노출된 광고는 소비자에게 하나의 정보가 된다. 그러한 정보를 참고하여 소비자는 기업 간의 제품을 비교하여 상품을 좀더 저렴하고 질좋은 제품을 구매 할 수 있게 된다. 그리고 소비자가 하나의 정보로써 받아들이게 된 후에는 주위의 사람들과 서로 구전(word-of-mouth)하게 되며 이를 광고의 효과 측정에 포함시키는 것이 바람직하다.

키워드

광고학,   광고전략,   국내외 기업,   광고