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목차

서론
스포츠마케팅 정의
본론
1. 월드컵 스포츠 마케팅 성공사례&분석
1-1. 월드컵 성공요인
1-2. 경제적효과
1-3.실패 및 성공스포츠 마케팅
1-4. 월드컵 성과

2. 육상 선수권 대회 스포츠 마케팅 실패 사례&분석
2-1. 육상대회 실패요인
2-2 .육상대회 마케팅 사례

3. 평창 올림픽 현 진행 상태와 성공을 위한 마케팅 대안
3-1.평창 개최 계획 및 진행상황
3-2. 평창 슬로건 및 기대도 파급 및 경제효과
3-3. 기업들의 마케팅 사례

결론
1. 설문지 분석
2. 평창올림픽에 관련 여러 스포츠 마케팅 전략 예상
3. 평창 동계올림픽 SWOT 분석

본문내용

경제적 효과

↓ 경제적 파급 효과
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올림픽이나 월드컵 같은 대형 스포츠
이벤트는 투자의 촉진, 고용증가, 외국관광객의 증가 등으로 경제 파급효과가 매우 크다.

↓ 무형적 경제 효과
<<그림>>

전 세계인이 지켜보는 tv를 통해 우리 기업과 도시, 국민을 홍보하는 효과는 돈으로 환산하기는 어려울 정도로 막대한 홍보효과를 창출해낸다.

실패한 마케팅

↓ 기념 주화 사업의 실패
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2002년 월드컵 공식 상품화 사업의 경우 약 210여 개의 국내 중소제조기업과 6개 지역 총판이 참여하여 총 90여 개의 품목 1,500여 종의 상품을 만들어 판매하였음.
그러나 심각한 판매 부진상황 지속.
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평창 동계 올림픽

↓ 대회 개최 계획
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2018 동계 올림픽의 평창 유치는 동계
스포츠의 발전을 아시아로 확산시키고 동시에 세계에서 가장 크고 빠르게 성정하는 아시아의 유/청소년 시장에 동계 스포츠를 소개하는 기회를 제공하여 올림픽의 새로운 패러다임을 제시.

키워드

스포츠마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장,   사례