뉴미디어와 광고

소개글

뉴미디어와 광고 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

뉴미디어
뉴미디어광고
- 케이블TV
- DMB
- 위성
- IP TV
- 와이브로
- 인터넷광고

본문내용

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뉴미디어 개념

NEW MEDIA = 새로운 매체

기존미디어 + 컴퓨터,통신결합

과거와 다른 상이한 형태의 정보수집 용이

뉴미디어 특성

①
정보의 통합적 전달

②
정보의 디지털화로 인한 단일신호로 전달

뉴미디어의 상호 작용성 으로 인해

인간의 상호작용적 커뮤니케이션 영역이

확장 되고 있다.

3
정보교류의 양방향성, 상호 작용성

정보의 용량 & 기능 & 채널의 증가
미디어간의 경계가 불분명
메시지의 통합화가 가능
특정적 커뮤니케이션으로의 전환

뉴미디어 광고의 특징

① 이용자가 필요에 따라 광고에 적극적으로 접근한다.

이용자가 커뮤니케이션의 주체가 되고, 기존과는 달리 뉴미디어 시대의 광고는 소비자가 능동적으로 선택하는 광고의 개념으로 바뀌게 된다.

이것은 이제까지 정보가 생산자에 의해 독점되었던 것이 정보 사용자에게로 옮겨가게 된다는 것을 의미한다

② 커뮤니케이션 과정에서 시간과 공간의 제약을 받지 않는다.

정해진 크기, 시간적 제약을 받았던 지금까지 광고와는 달리
시.공간의 제약에서 탈피하게 된다.

또한 수많은 광고매체가 존재함에 따라 매체확보의 부담이 적어져서
현재와는 다른 무수히 많은 광고생산자가 시장에 진입할 것이다.

키워드

[사회과학] 뉴미디어와 광고,   뉴미디어 광고의 특징,   뉴미디어 광고의 종류