개화기 서구문화의 수용 - 개화기 광고를 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 서구문화의 수용과 상호 인식
(1) 서구 문화의 유입
(2) 상호 인식
1) 서구세계가 바라본 조선
2) 조선이 바라본 서구세력
2. 개화기의 근대성
(1) 개화기 근대성의 경험
1) 서구문물의 이입
2) 미국지향성
3) 근대적 교육
4) 근대적 과학기술
5) 프로테스탄티즘의 수용
(2) 광고를 통해본 근대성의 경험
1) 근대광고의 등장
2) 광고 분석

Ⅲ. 결론
※ 참고문헌

본문내용

기라고 할 수 있는데, 우선 정치적 면에서는 전통적인 조선의 왕조 체제가 무너져가면서 기존 정치 체제를 유지하려는 보수 세력과 서구의 근대 문물을 받아들여 근대화를 이루고자 하는 개화 세력이 대립하는 모습을 보였다. 그리고 경제적 면에서는 전통적 자급자족의 체제가 붕괴되고 자본주의 체제가 유입되면서 국내 자본가가 형성되기도 하였지만, 외세의 경제적 침략과 제국주의 국가의 기업들과의 경쟁으로 열세를 면치 못하는 상황이었다. 사회적 면에서는 전통적인 신분제 사회가 무너지면서 천대받던 이들이 부를 축적하여 신분을 상승하거나 상인들이 자본을 축적하여 근대적 기업가로 성장하기도 하는 모습을 보였다. 또 문화적 면에서는 서구 문물과 함께 들어온 기독교와 민주주의 이념이 사회적으로 많은 영향을 끼쳤고, 근대적 교육제도의 도입과 같이 일상생활의 많은 부분에 있어서 근대화 노력이 활발하였던 시기였다.
이런 개화기의 근대성 경험은 구체적으로 다양한 분야와 종류의 서구 문물의 이입과 미국지향성, 서구식의 신식 교육제도를 도입한 근대식 교육, 인쇄나 의술 등의 근대적 과학 기술, 프로테스탄티즘의 수용 측면에서 살펴볼 수 있었다. 당시의 사람들은 이러한 측면에서 근대적 문물을 수용하고 근대적인 사회 변화에 맞춰 의식이나 행동을 변화시켜 나갔다. 특히, 개화기의 근대성은 당시의 소비문화와 밀접한 연관을 갖고 있기 때문에 그 시기의 광고를 살펴보는 것은 개화기의 경제구조나 교역상황을 알게 함과 동시에 일반 대중의 시선에서 개화기의 근대성을 바라볼 수 있게 해준다고 할 수 있다.
개화기에 등장한 광고들을 살펴보면 다양한 서구문물의 유입을 잘 보여줄 뿐 아니라 근대성의 추구, 계몽의 의지 등이 드러나는 것을 알 수 있다. 그 예로 개화기의 출판 광고는 새로운 지식과 국민 계몽을 목적으로 하는 경우가 많았다는 것을 찾아 볼 수 있고, 신문의 발간과 더불어 각종 서적의 발행이 국민의 자주의식 고취를 위한 주요 수단으로 인식되었다는 것을 알 수 있다. 또 철도 시간표 광고의 경우는 우리 민족이 근대적 시간관념을 가지고 살아가도록 종용함으로써 근대적 시간관념을 각 지역에 전파하는 선구자적 역학을 하였다는 것을 알 수 있다. 우리나라에 등장한 최고의 광고 역시 대부분이 상품의 열거로 구성된 광고이긴 하지만 개항기의 무역의 현황과 성격을 짐작할 수 있게 한다. 그리고 개화기 당시 최대의 광고 업종이었던 의약품 광고에서는 그것이 담고 있는 메시지가 국민 계몽의 성격을 띠었다고 할 수 있다. 즉, 국가를 보존하고 경쟁력을 가지기 위해서는 그 민족이 우선 건강한 신체와 건강한 정신을 가지고 있어야 하므로 먼저 개인이 가지고 있는 병부터 약품으로 다스려야 한다는 메시지를 담고 있는 것이다.
이렇게 개화기의 광고는 개화기의 근대성과 함께 우리나라에 서구의 문화가 수용되어 나타나는 많은 영향을 가장 잘 살펴볼 수 있는 매체라고 할 수 있다. 즉, 서구의 문물이 밀려들며 혼란스러웠던 당시의 정치경제사회문화 상황의 변화를 간접적으로 담아내면서, 사람들의 서구 문화 지향이나 근대성의 추구, 계몽 의지 같은 그 시대 담론까지 반영하고 있는 것이다.
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*목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 서구문화의 수용과 상호 인식
(1) 서구 문화의 유입
(2) 상호 인식
1) 서구세계가 바라본 조선
2) 조선이 바라본 서구세력
2. 개화기의 근대성
(1) 개화기 근대성의 경험
1) 서구문물의 이입
2) 미국지향성
3) 근대적 교육
4) 근대적 과학기술
5) 프로테스탄티즘의 수용
(2) 광고를 통해본 근대성의 경험
1) 근대광고의 등장
2) 광고 분석
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