스파오 (SPAO) 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안.PPT자료

소개글

스파오 (SPAO) 브랜드 리포지셔닝 위한 스파오 마케팅 프로모션 전략제안.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
SPA 시장 성장 원인

2. 스파오 자사분석

3. 문제점

4. 컨셉

5. 프로모션
브랜드 인지 전략
브랜드 경험제공
유지·관계 강화 전략

본문내용

SPAO
브랜드 리포지셔닝을 위한 프로모션 제안




상황분석

SPA ?

의류기획∙디자인, 생산∙제조, 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점

다품종 대량공급
패스트패션

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의류기획∙디자인, 생산∙제조, 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점[네이버 지식백과] SPA [Speciality retailer of Private label Apparel] (매일경제)




상황분석

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫

현재 국내 패션마켓에서 SPA가 차지 하는 비중과
SPA시장 규모의 크기는 지속적으로 증가 하는 추세이다

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2009년부터 급격히 스마트폰의 확산이 이루어짐
국내 대표 포털사이트인 네이버도 스마트폰의 확산에따른 어플 개발을 시작하고 2010년 첫 어플 출시.
어플을 처음 출시하고 약 1년간은 네이버PC웹에 대한 광고 외엔 모바일 앱이 크게 두드러지는 광고는 없었음




상황분석

경제적

\"경기침체가 장기화됨에 따라 실속형 소비 성향이 강해졌고 고소득층에서도 가치지향적 소비 추구로 일부 고가제품을 제외한 기본 아이템은 저가 상품으로 구매하는 경향이 커지고 있다\"고 말했다. – 대한상공회의소 관계자

실용적

“한편으로 20대는 좋은 제품을 최저의 가격으로 사려는
합리적인 쇼핑 생활도 실천하고 있었다. 쿠폰, 마일리지, 비교 구매, 공동 구매 등을 통해 더 싸게 소비하는 것으로 조사되었다. 스마트폰과 같은 IT 환경은 더 싸게 물건을 구매하고자 하는 20대의 합리적 쇼핑 성향을 가속화 할 것으로 예측된다.” -2011 LG경제연구소

키워드

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