기능성 스포츠 의류의 블루오션을 개척한 언더 아머 Under Armour 포지셔닝 전략과 브랜드 마케팅 PPT

소개글

기능성 스포츠 의류의 블루오션을 개척한 언더 아머 Under Armour 포지셔닝 전략과 브랜드 마케팅 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.언더 아머 (Under Armour) 소개
2.CEO - 케빈 프랭크 (Kevin Plank)
3.스포츠 아웃도어 시장의 급성장
4.언더아머만의 기능성과 전문성
5.새로운 시장 개척과 블루오션
6.명확한 포지셔닝 전략
7.스포츠 마케팅 – 스폰서
8.언더아머와 한국시장

본문내용

언더아머 성장의 배경
스포츠 아웃도어 시장 급성장
운동시 활동력 증대에 포커스
언더레이어 혹은 베이스레이어라고 명명
기능성 스포츠 기어에 대한 수요 증가

아웃도어 브랜드는 물론 일반 스포츠웨어 브랜드들도
상품구성 일부를 베이스레이어로 채울 만큼 이 상품군에 대한 관심도 높아지고 있다.
스포츠 의류가 웨어(wear)에서 기어(gear)로 진화한다.

< 중 략 >

언더아머와 한국시장

2011. 정식 런칭

키워드

하인즈워드,   NFL,   NBA,   기능성의류,   코오롱스포츠,   노스페이스,   블루오션,   프로스펙스,   파타고니아,   고어텍스