아모레퍼시픽 설화수 브랜드분석및 설화수 마케팅 STP,4P전략분석

소개글

아모레퍼시픽 설화수 브랜드분석및 설화수 마케팅 STP,4P전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사소개
역사,이념,연혁

2. 분석
시장분석
-국내 화장품 시장 점유 현황
-한방 화장품 점유율
-매출 추이
기업내부분석
경쟁자분석
(1) 미샤
(2) 스킨푸드
(3) LG생활건강
SWOT
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

3. 전략
4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Posiotioning
MIX전략
향후 전략

본문내용

설화수의 국내 시장 점유율은 약 57%로 확고한 1위. 때문에 2위 브랜드인 스토리 오브 후와 같은 타 브랜드의 시장 진입 여지가 거의 없어 보임.
따라서 기존 국내 한방 화장품 시장이 아닌 다른 곳으로 눈을 돌릴 필요가 있어 보임.
이에 대한 대안으로 설화수 브랜드의 확장 전략을 추천. 최고의 한방 화장품으로 소비자들에게 각인되어 있는 설화수의 브랜드 이미지를 다른 영역(생활용품)으로 확장하는 것.
몸에 좋은 한방 생활용품의 컨셉으로 샴푸, 치약 등을 출시하면 기존의 설화수 소비자들의 호응을 얻을 수 있을 것.

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