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54
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57
목차
1. 환경분석
1-1. 내부환경분석
샤넬
-기업소개
-브랜드파워
-핵심역량
-SWOT 분석
ZARA
-ZARA ?
-ZARA 영업능력
-매장 수
-INDITEX 영업능력
-ZARA 브랜드파워
-ZARA의 특징
-핵심역량
-SWOT 분석
1-2. 외부환경분석
샤넬
-외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계
-Five Forces Model을 통해 본 CHANNEl 분석
-경쟁기업 분석
ZARA
-외부환경분석 양식(S.T.E.E.P.)을 통해 본 현재 의류업계 거시환경
-Five Forces Model을 통해 본 ZARA 분석
-경쟁기업 분석
2. STP 분석
샤넬
-*Segmentation 시장 세분화
-Targeting
-Positioning
-기타 전략
ZARA
-Segmentation
- Targeting
-Positioning
3. 4P 마케팅 믹스
샤넬
-Product
-Price
-Place
-Promotion
zara
-Product
-Price
-Place
-Promotion
4. 시사점 및 비판
1-1. 내부환경분석
샤넬
-기업소개
-브랜드파워
-핵심역량
-SWOT 분석
ZARA
-ZARA ?
-ZARA 영업능력
-매장 수
-INDITEX 영업능력
-ZARA 브랜드파워
-ZARA의 특징
-핵심역량
-SWOT 분석
1-2. 외부환경분석
샤넬
-외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계
-Five Forces Model을 통해 본 CHANNEl 분석
-경쟁기업 분석
ZARA
-외부환경분석 양식(S.T.E.E.P.)을 통해 본 현재 의류업계 거시환경
-Five Forces Model을 통해 본 ZARA 분석
-경쟁기업 분석
2. STP 분석
샤넬
-*Segmentation 시장 세분화
-Targeting
-Positioning
-기타 전략
ZARA
-Segmentation
- Targeting
-Positioning
3. 4P 마케팅 믹스
샤넬
-Product
-Price
-Place
-Promotion
zara
-Product
-Price
-Place
-Promotion
4. 시사점 및 비판
본문내용
내부환경분석
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
┌───────────────────────────
│ 사업 종류 │ 제조업
│ 취급 품목 │ 의류, 향수, 보석, 패션잡화
│ 소재지별 기업 종류 │ 유럽기업
│ 국적 │ 프랑스
│ 본사 │ 파리
│ 설립자 │ 가브리엘 코코 샤넬
│ 설립 시기 │ 1909년
└───────────────────────────
우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립
브랜드파워
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 표 - 그림 파일 ≫
핵심역량
╋━━━━━━━━━━─────────
(핵심역량)
(세계적으로 일관성 있는 Positioning)
(다양한 제품군)
(고가의 차별화 정책)
(장인정신)
(새로운 시도와 대담성)
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
≪ … 중 략 … ≫
내부환경분석
ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1-1 ZARA ?
INDITEX의 자회사로서 스페인의 대표적인 중저가 의류 브랜드. 고객과의 소통을 통한 디자인 혁신화를 표방하는 SPA 업계 선두주자
1-2 ZARA 영업능력
≪ 그 래 프 ≫
<표1 세일즈 컨셉별 매출액 및 비중 비교 >
≪ 표 ≫
<표2 2011년 ZARA & 유니클로 재무현황>
ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1-3 매장 수
≪ 표 ≫
<표3 INDITEX 매장 수>
1-4 INDITEX 영업능력*
≪ 표 ≫
<표4 INDITEX 2010-2011 재무현황>
1-5 ZARA 브랜드파워
≪ 표 - 그림 파일 ≫
<표5 의류업계 브랜드 순위 >
ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1-6 ZARA의 특징
〔1. Fast Fashion 기업〕
〔2. SPA 선두기업〕
〔3. 철저한 시장 및 트렌드 조사〕
〔4. 매장 마케팅〕
〔5. 환경정책〕
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────
┌───────────────────────────
│ 사업 종류 │ 제조업
│ 취급 품목 │ 의류, 향수, 보석, 패션잡화
│ 소재지별 기업 종류 │ 유럽기업
│ 국적 │ 프랑스
│ 본사 │ 파리
│ 설립자 │ 가브리엘 코코 샤넬
│ 설립 시기 │ 1909년
└───────────────────────────
우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립
브랜드파워
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 표 - 그림 파일 ≫
핵심역량
╋━━━━━━━━━━─────────
(핵심역량)
(세계적으로 일관성 있는 Positioning)
(다양한 제품군)
(고가의 차별화 정책)
(장인정신)
(새로운 시도와 대담성)
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
≪ … 중 략 … ≫
내부환경분석
ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1-1 ZARA ?
INDITEX의 자회사로서 스페인의 대표적인 중저가 의류 브랜드. 고객과의 소통을 통한 디자인 혁신화를 표방하는 SPA 업계 선두주자
1-2 ZARA 영업능력
≪ 그 래 프 ≫
<표1 세일즈 컨셉별 매출액 및 비중 비교 >
≪ 표 ≫
<표2 2011년 ZARA & 유니클로 재무현황>
ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1-3 매장 수
≪ 표 ≫
<표3 INDITEX 매장 수>
1-4 INDITEX 영업능력*
≪ 표 ≫
<표4 INDITEX 2010-2011 재무현황>
1-5 ZARA 브랜드파워
≪ 표 - 그림 파일 ≫
<표5 의류업계 브랜드 순위 >
ZARA 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
1-6 ZARA의 특징
〔1. Fast Fashion 기업〕
〔2. SPA 선두기업〕
〔3. 철저한 시장 및 트렌드 조사〕
〔4. 매장 마케팅〕
〔5. 환경정책〕
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