광고비와 상품가격의 연관성

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광고비와 상품가격의 연관성에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

하기는 어렵다. 한 브랜드는 광고를 통해 축적된 이미지의 산물이기도 하지만, 그 이미지 외에 기업 이미지·평판·경험·가격·디자인·품질 등 여러 가지가 복합적으로 담겨 있는 존재이다.
따라서 기업의 매출이나 수익성에 영향을 미치는 주요한 요인으로 광고를 통한 마케팅 믹스와 프로모션 믹스의 혼합에 의해서 이루어지는 시너지효과(synergy effect)라는 점을 볼 때, 단순히 광고비용만을 분석하여 상품가격에 연동시키는 것은 옳지 못하며, 광고비와 매출액에 관계되는 기업 환경의 변화, 기업성장, 소비성향 증가 등 매출액에 영향을 미치는 변수를 고려할 필요가 있다. 광고비는 영업비용의 일부로서, 기업의 가장 큰 재산인 브랜드 자산을 키우고 유지해 나가는 장기적인 투자로서의 그 의미와 목적이 있다고 생각한다.

키워드

광고비,   상품가격,   수익성