목차
Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 상황분석
1) 거시환경분석
① 국내 커피시장 규모의 성장세
② 급속한 고령화 사회
③ 두유시장의 성장세
④ 곡물가격의 인상
2) 미시환경분석
① 스타벅스 자사분석
- 품질경쟁력 제고
- 브랜드 이미지&충성
- 고급스러운 원재료
- 일관된 매장이미지
② 스타벅스 고객분석
③ 스타벅스 경쟁사 분석
1> 드롭탑( Droptop )
2> 투썸플레이스 ‘소이오곡라떼’
2. 스타벅스 SWOT 분석
3. 스타벅스 STP분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
① TV, 드라마 광고
② 백화점 영수증 행사
③ 타겟층을 위한 커뮤니티 개설
Ⅲ. 결론 및 나의의견
1. 시사점 & 향후 전망
1) 기대점
2) 한계점
Ⅳ.참고문헌
1. 스타벅스 기업 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 상황분석
1) 거시환경분석
① 국내 커피시장 규모의 성장세
② 급속한 고령화 사회
③ 두유시장의 성장세
④ 곡물가격의 인상
2) 미시환경분석
① 스타벅스 자사분석
- 품질경쟁력 제고
- 브랜드 이미지&충성
- 고급스러운 원재료
- 일관된 매장이미지
② 스타벅스 고객분석
③ 스타벅스 경쟁사 분석
1> 드롭탑( Droptop )
2> 투썸플레이스 ‘소이오곡라떼’
2. 스타벅스 SWOT 분석
3. 스타벅스 STP분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
① TV, 드라마 광고
② 백화점 영수증 행사
③ 타겟층을 위한 커뮤니티 개설
Ⅲ. 결론 및 나의의견
1. 시사점 & 향후 전망
1) 기대점
2) 한계점
Ⅳ.참고문헌
본문내용
추천자료
스타벅스의 마케팅 성공사례
카베페네 마케팅전략 분석
브랜드 마케팅
커피빈(coffeebean) 마케팅 4P,STP,SWOT사례분석과 커피빈 미래 마케팅전략 제안
스타벅스(starbucks) 마케팅 성공사례분석과 스타벅스 성공요인분석및 스타벅스 위기극복전략...
이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안
커피빈(coffeebean) 브랜드분석과 마케팅전략분석 및 커피빈 서비스전략및 문제점과 개선방안...
이디야커피 vs 스타벅스 마케팅전략과 STP전략 비교분석및 스타벅스,이디야 새로운전략 제안 ...
주커피(ZOO COFFEE) 마케팅전략-브랜드분석과 주커피 SWOT분석, 4P, STP 전략분석 및 마케팅...
스타벅스(STARBUCKS) 브랜드분석과 마케팅 SWOT, STP, 4P 전략분석 및 스타벅스 서비스전략,C...
탐앤탐스 마케팅전략 [TOM N TOMS Markrtingg strategy] 커피시장/ 경쟁사 / SWOT / 서비스
탐앤탐스(TOM N TOMS) 마케팅전략분석과 경쟁사와 비교분석 및 탐앤탐스 SWOT분석과 새로운 ...
스타벅스 기업분석과 마케팅사례분석및 스타벅스 SWOT,STP,4P전략분석과 스타벅스 향후발전방...
소개글