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Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 상황분석
1) 거시환경분석
① 국내 커피시장 규모의 성장세
② 급속한 고령화 사회
③ 두유시장의 성장세
④ 곡물가격의 인상
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스타벅스 감성 마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀(맹명관 저)
www.starbucks.com
www.istabucks.co.kr
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201410023526g
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4 1. 스타벅스 기업분석
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스타벅스 전용 두유, 프라푸치노 음료 원부재료 개발해 사용하고 있다. 2013년부터는 유기농 재배 과정을 거친 제주산 녹차를 사용해 음료로 소개하고 있다. 국내 소비자의 기호와 특성에 맞는 원부재료 개발에도 힘을 쏟고 있는 것이다.
5. 고
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스타벅스에도 비난의 목소리는 있다. 커피전문점 업계에서 커피 가격 인상의 주범으로 꼽히기도 한다. 스타벅스 매장에만 그린티크림(6600원), 두유그린티라떼(6400원) 등 6000원이 넘는 커피가 8종이나 되고, 대부분의 커피 가격이 5000원을 넘는
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두유, 저지방 우유 등 다양하게 구비해 놓고 까다로운 소비자들의 마음을 사로잡았다.
④ 4P + People
- Product 제품 (맞춤형 커피)
스타벅스에서 커피를 주문하면 컵에 체크를 하여 주문한 내용을 확인할 수 있도록 해 준다. 이는 모든 고객에게
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