레드불 REDBULL 마케팅전략분석과 레드불 해외진출전략분석및 레드불 새로운 마케팅전략 제안

소개글

레드불 REDBULL 마케팅전략분석과 레드불 해외진출전략분석및 레드불 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 레드불 기업 소개

2. 레드불 기업선정배경
(1) 시장의 매력성
(2) 레드불 기업자체의 매력성

3. 시장 분석 (five force model)

4. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 SWOT분석
(2) 레드불 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

5. 레드불의 해외 글로벌마케팅전략 분석
(1) 바이럴 마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 적대적 포지셔닝

6. 레드불의 경쟁 우위 및 핵심 역량 (경쟁사와 비교분석)

7. 레드불 한국시장성공위한 새로운 마케팅전략 제안
- 한국 시장에서의 성공을 위한 전략
(1)가격의 조정
(2)적극적인 판촉활동
(3) 전략적 제휴
(4) 두터운 소비자층을 위한 차별화된 가치 제공
(5) 생산 공장
(6) 제품라인의 확장

8. 참고문헌

본문내용

(4) 두터운 소비자층을 위한 차별화된 가치 제공: 지금 국내 에너지드링크 시장에서의 에너지드링크는 ‘활력’, ‘넘치는 에너지’ 등 비슷한 브랜딩을 통해 그들의 제품을 소비자에게 각인 시키고 있다. 다같이 비슷한 가치를 주려고 하는 현 시점에서 레드불이 더욱 성공하려면, 지금의 에너지 드링크 시장에 지배적인 가치와 차별화되는 또 다른 가치를 소비자에게 줄 필요가 있다. 에너지 드링크에 대해서 Brand loyalty 거의 없는 국내 소비자들에게, 레드불을 선택해야만 하는 그런 이유를 주어야 한다.지속되는 레드불의 도전적인 행보를 그들의 제품에 포함되는 가치로 만드는 것도 좋은 방법 같다. 우주자유낙하, F1 후원 등 레드불은 언제나 도전적인 곳에 존재한다. 따라서 레드불을 사는 것은 도전정신을 가진 선구자라는 느낌을 받을 수 있도록 해야한다.

키워드

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