[버버리 (BURBERRY)] 브랜드 리포지셔닝 전략 - 디지털 SNS 아트 마케팅 Art of the Trench 케이스 발표.ppt

소개글

[버버리 (BURBERRY)] 브랜드 리포지셔닝 전략 - 디지털 SNS 아트 마케팅 Art of the Trench 케이스 발표.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.버버리 브랜드 소개와 역사
2.90년대 버버리의 위기
3.혁신적인 리포지셔닝 전략
4.패션에서 디지털 럭셔리로
5.Art of the Trench 서울

본문내용

브랜드 리포지셔닝 전략 - 버버리의 아트마케팅 케이스 분석 BURBERRY Art of the Trench




BURBERRY

● 레인코트의 대명사
　설립자. 토머스 버버리. 1856

• 19세기 말 레인코트는 모두 고무 소재
　방수 기능은 뛰어났으나 무겁고 불편
　통풍도 잘 안돼 입고 있으면
　습기와 땀에 젖어 불편

• 방수옷감 개발에 착수
　빗물이 스며들지 않고
　가볍고 바람이 잘 통하는 직물의 개발

　≪ 그 림 ≫




BURBERRY

● 개버딘 (gabardine) 원단 발명
• 날실과 씨실을 직각으로 조밀하게 짠 후 화학수지로 방수가공

• 1901년 버버리 최초의 레인코트 등장
• 가볍고 활동성이 뛰어날 뿐 아니라 방수, 방한, 통기성이 우수
● 제1차 세계대전
● 영국군 공식 군복으로 버버리의 코트를 채택
● 트렌치 코트
● 참호(trench)에서 유래

　≪ 그 림 ≫




BURBERRY

● 트렌치 코트의 대명사
● 버버리의 아이콘
● 전통의 이미지

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

키워드

크리스토퍼베일리,   안젤라아렌트,   LVMH,   잉글랜드,   핵심역량,   브랜드마케팅,   창조경제,   협업,   콜라보레이션,   마카오