[인터넷광고론] 마루(urban naturalism- maru) 사랑을 전하는 옷, 항상 입고 있어야 하는 옷이라는 이미지 확립을 위한 전략.ppt

소개글

[인터넷광고론] 마루(urban naturalism- maru) 사랑을 전하는 옷, 항상 입고 있어야 하는 옷이라는 이미지 확립을 위한 전략.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장 상황 분석
자사 상황 분석
경쟁사 상황 분석
소비자 분석
SWOT분석
마케팅 목표
시장 세분화
목표고객 설정
브랜드 컨셉 및 포지셔닝 설정
광고메시지 전략과 목표
매체 전략
배너전략
검색사이트 배너
잡지, 영화, 음악사이트 배너
웹사이트 전략
표현의 타당성 및 기대효과

본문내용

urban naturalism- maru

“사랑을 전하는 옷”
“항상 입고 있어야 하는 옷”
이라는 이미지 확립을 위한 전략




시장 상황 분석

▇ 소비자의 변화
　- 캐쥬얼 선호
　- 편안함, 기능성추구
▇ 의류시장 성장
▇ 정상가 구매율 성장
▇ 인터넷 쇼핑몰 증가

　≪ 그 래 프 ≫




자사상황 분석

　　　　［마 루］

　　（내추럴）＋（심플）

　　［편안함, 자연스러움］
　　［심플, 베이직한 컨셉］

백화점 32개점　대리점 61개점




≪ … 중 략 … ≫




마케팅 목표

▇ 유사한 의류시장에서 차별화 이미지확립
　-제품을 알고는 있으나 구입은 안함.
▇ “항상 입는 마루”라는 컨셉 고취
　-한번 구입하면 브랜드 충성도 생기도록 유도함.
▇ 판매목표 600억원
▇ 업계 2위 탈환

키워드

인터넷광고론,   마루,   maru,   시장 상황 분석,   배너전략,   목표고객 설정,   시장 세분화,   SWOT분석