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소개글

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목차

Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유

시장 매력도 & 경쟁자 분석

마케팅 믹스(4P)

사업성 분석

본문내용

1. 제품 기획 과정
기업 및 제품군 선정 : 식음료 분야
상품화 하기 위한 전문적인 기술이 많이 요구되지 않고, 20대인 조원들이 쉽게 접할 수 있고, 직접적인 소비층인 제품군

신상품 소개 및 개발 : HOT 6ix를 확장한 상품
HOT 6ix는 대학생들 및 젊은 세대에게 매우 인기 있는 제품
강의 내용 중 브랜드 확장에 주목
성공적으로 HOT 6ix를 브랜드 확장할 수 있다면 마케팅 비용절감, 긍정적 반향효과를 얻을 수 있을 것
1. 제품 기획 : HOT 6ix 껌
브레인 스토밍 중 제품의 형태를 바꿔 크게 성공한 사례에서 아이디어를 얻음(LG생활건강의 뽑아쓰는 섬유유연제)

휴대, 보관하기 쉽도록 하고, 마시는 것 외에 다른 미각적 효과를 줄 수 있는 제품 → HOT 6ix 껌
중략
2. 시장의 매력도 분석 – 5 forces model
규모의 경제
기계장치 산업으로써 존재할것으로 추정
Brand Identity
자일리톨 단독 브랜드 약 45% 껌 시장 점유
정부 규제 : 낮음
초기 투자비용
해태제과 유형자산 기초가액 x 껌 매출액 비율 = 423억
사탕, 초콜렛, 비스켓, 커피 등 다양한 대체제가 존재
대체재의 질 :고급스런 제품도 있으나 껌과 대체수준에서는 크게 차이가 없음
대체재의 가격 다양함
츄파츕스 200원 ~ 스타벅스 더블샷 커피(캔) 2000원
공급자 교섭력
공급자의 숫자 – 많음
제품 차별화 – 높음(수 많은 차별화 성분들)
availiability of industry information – 높음
Dependency – 낮음
전환비용 - 낮음
수요자 교섭력
교섭력
소비자의 숫자 – 많음
∙ 전환비용 - 낮음
시장의 매력도 분석 요약
시장의 성장이 더디고, 롯데껌의 점유율이 80%에 가까운 독과점 형태
기존 형태의 껌을 출시할 경우 자기잠식 가능성 有
자일리톨 껌은 기존의 껌들의 구매요인이었던 맛, 향 이외에 기능적인 요소(치아건강)를 추가하여 시장자체의 파이를 키우는데 성공 → 핫식스껌 또한 기능적인 경쟁력을 가지고 있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것

키워드

자일리톨,   핫식스,   신상품기획,   마케팅전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌