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목차

-Background-
-Project definition & Goals

Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사분석
제품 분석
타겟 분석
SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
네이밍 후보안

본문내용

[ Definition & Goals ]
[Definition]
브랜드에서 내세우는 이미지와 디자인과는 달리 네이밍에서는 느껴지지 않아
잘모르는 사람들은 이미지 컨셉을 잘못 받아 들이거나,
좀더 고급 스럽고 세련된 이미지를 원하는 젊은층들이 주로 이용하기때문에
[Goals]
여성이라면 누구나 알수있는 유명한 브랜드로 발전시키며. 이가방을 가졌을때 자부심이 느껴질수 있도록 브랜드 이미지를 상승시키겠다.
[시장분석]
소비자 분석
-명품의 열기가 뜨겁다-
그 열기는 이제 뜨거운 단계를 지나 거의 생활화 되다 시피 한 것 같다.
거리 어디에서나 루이뷔통의 로고가 선명한 핸드백을 든 사람을 쉽게 찾아 볼수있다.
백화점 1층은 으레 수입 명품 브랜드숍들이 자리 하는게 당연한 것으로 여겨지고, 사람들은 보다 럭셔리한 라이프스타일을 따라가기 위해 동명의 잡지를 탐독한다.
[소비패턴 분석]-대표적 사례

미국 매스티지 대표 브랜드 \'코치(Coach)\' 2000년 10월 처음으로 기업공개(IPO)를 한 \'코치\'가
3년만에 매출이 2배로 성장하고 연간매출 10억 달러 (2003년 기준)를 넘는 대기업이 됬다.
운영하는 매장 수만도 165개에 달한다.
코치는 소비자들의 인식에서는 명품에 속하지만, 실제적으로 가격대는 타 브랜드에 비해 절반 정도로 판매되고있다.
\'접근 가능한\' 명품 브랜드
라는 브랜드 포지셔닝이 코치의 급성장에 가장 크게 기여한 요인이라고 할 수 있다.
-실용적이고 신선한 디자인이 강점
요즘처럼 치열한 핸드백 시장에서 디자인은 중요한 경쟁력이다.

키워드

캐쉬밴질랜드,   명품화전략,   명품가방,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영