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소개글

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목차

기업선정이유
기업소개
4P’s
SWOT분석
경쟁사분석
성공요인
보완점 & 새로운 전략 제시
참고문헌

본문내용

기업 선정이유

걷기운동 일상화

* 2000년대 초 ‘웰빙’ 등으로 인해 건강에 대한 사회적 관심 증가

* 걷기운동이 건강한 삶에 큰 효과가 있는 것으로 알려지면서 세계적으로 확산


* 걷기 열풍에 힘입어 관련 산업들도 활황

관광 상품
- 제주도 올레길, 지리산 둘레길, 강원도 하늘길 등
- 각종 지방 자치 단체가 후원하는 걷기 대회

W화의 지속적 성장 근거

첫째, 자체조사결과 걷기 인구 중 90%가 앞으로도 걷기운동을 하겠다고 대답.
→ 특히 걷기운동은 물리적인 장점뿐 아니라 우울증 개선 등 심리적 효과까지 탁월.
둘째, 2009년 가을부터 걷기인구가 눈에 띄게 늘고 있으며 기존 걷기인구는 점차 전문화하는 추세.
셋째, 올레길, 둘레길 등 갖가지 길 열풍이 거센 가운데 이와 같은 강점은 프로스펙스의 전략에 긍정적인 요소를 부여.

기업소개

1981년 자체브랜드 PRO-SPECS개발
미국내 6대 스포츠화 선정
1985년 제5공화국 정권교체로 인한 위기상황 발생

1986년 서울 아시안게임과 88올림픽에 공식후원업체로 참여

모그룹이었던 한일합섬에서 떨어져 나와 LS그룹에 인수되어 현재 프로스펙스 W로 제 2의 부흥기를 맞고 있다.

2010년 PROSPECS W워킹화 부문
인지도1위 획득

키워드

프로스펙스,   스포츠마케팅,   마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영