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목차
1.SK와이번스 소개
2.SK아이번스 비전 및 목표
3.SK아이번스 마케팅잔략 분석(거시환경, 미시적 환경, 경쟁자분석, swot분석, stp전략)
4.SK아이번스 마케팅믹스와 사례 및 분석
5.SK아이번스 마케팅전략 도출
6.SK아이번스 마케팅 전략 결과
2.SK아이번스 비전 및 목표
3.SK아이번스 마케팅잔략 분석(거시환경, 미시적 환경, 경쟁자분석, swot분석, stp전략)
4.SK아이번스 마케팅믹스와 사례 및 분석
5.SK아이번스 마케팅전략 도출
6.SK아이번스 마케팅 전략 결과
본문내용
Marketing Presentation
SK Wyverns 마케팅 분석 및 전략
Play Innovation.
1. SK Wyverns 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
창단연도 : 2000년 3월 31일
연고지 : 인천광역시
홈 구장 : 인천 문학경기장(30,480석
주요 수상내역 : 2007, 2008, 2010년 한국시리즈 우승
2003, 2009, 2011, 2012년 한국시리즈 준우승
상징, 캐릭터 : 상징:비룡 캐릭터:WOW, FANTO
1. SK Wyverns 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
2. SK Wyverns 비전 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────
[비전]
○ 스포츠를 통한 팬들의 욕구충족, 재미와 감동을 나누고 팬과 함께 행복 추구 도모
[목표]
○ 구장 관객 동원 증가
○ 고정 팬 확대
○ 유니폼 등 기타 야구 상품 판매 증진
○ SK기업 전반적인 브랜드 이미지 재고 및 광고 효과
≪ … 중 략 … ≫
4. 마케팅 믹스와 사례 - 4P
╋━━━━━━━━━━─────────
▪ W클럽- 다양한 혜택과 즐거운 이벤트가 가득한 멤버쉽 서비스
▪ 그린스포츠 프로젝트- 고객,지역사회와 함께하는 그린스포츠의 롤모델 역할 수행
▪ 와이번스 걸- 국내 프로 스포츠단으로는 처음으로 인기 연예인을 본격적으로 모델로 활용하는 첫 사례.
홍보 대사의 개념을 넘어 정식 계약을 맺고 홈경기 및 각종 이벤트에 참가
▪ 에듀스포테인먼트 SQ 유소년클럽- 즐겁게 배우는 스포츠 교육
▪ 모바일 적립카드(위패스) -앱을 통한 친구, 가족간의 공동 적립 마일리지 카드
▪ 행복더하기- SK 와이번스 다양한 사회공헌 활동
▪ 이벤트- 인천 연고와 가족, 학생을 대상하는 다양한 이벤트
예) 9월 : 인천생활체육 동호인의 날, 스쿨데이, 추석특별이벤트, 인천상륙작전 메모리얼데이,
패밀리데이, 부천시와 함께하는 세종 하트데이 등
▪ Touch 캠페인- 팬들의 참여와 공감을 통한 진정성 있는 교감
예)팅커벨, touch zone, touch lounge, 의무실, 수유실
SK Wyverns 마케팅 분석 및 전략
Play Innovation.
1. SK Wyverns 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
창단연도 : 2000년 3월 31일
연고지 : 인천광역시
홈 구장 : 인천 문학경기장(30,480석
주요 수상내역 : 2007, 2008, 2010년 한국시리즈 우승
2003, 2009, 2011, 2012년 한국시리즈 준우승
상징, 캐릭터 : 상징:비룡 캐릭터:WOW, FANTO
1. SK Wyverns 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ 그 림 ≫ ≪ 사 진 ≫
2. SK Wyverns 비전 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────
[비전]
○ 스포츠를 통한 팬들의 욕구충족, 재미와 감동을 나누고 팬과 함께 행복 추구 도모
[목표]
○ 구장 관객 동원 증가
○ 고정 팬 확대
○ 유니폼 등 기타 야구 상품 판매 증진
○ SK기업 전반적인 브랜드 이미지 재고 및 광고 효과
≪ … 중 략 … ≫
4. 마케팅 믹스와 사례 - 4P
╋━━━━━━━━━━─────────
▪ W클럽- 다양한 혜택과 즐거운 이벤트가 가득한 멤버쉽 서비스
▪ 그린스포츠 프로젝트- 고객,지역사회와 함께하는 그린스포츠의 롤모델 역할 수행
▪ 와이번스 걸- 국내 프로 스포츠단으로는 처음으로 인기 연예인을 본격적으로 모델로 활용하는 첫 사례.
홍보 대사의 개념을 넘어 정식 계약을 맺고 홈경기 및 각종 이벤트에 참가
▪ 에듀스포테인먼트 SQ 유소년클럽- 즐겁게 배우는 스포츠 교육
▪ 모바일 적립카드(위패스) -앱을 통한 친구, 가족간의 공동 적립 마일리지 카드
▪ 행복더하기- SK 와이번스 다양한 사회공헌 활동
▪ 이벤트- 인천 연고와 가족, 학생을 대상하는 다양한 이벤트
예) 9월 : 인천생활체육 동호인의 날, 스쿨데이, 추석특별이벤트, 인천상륙작전 메모리얼데이,
패밀리데이, 부천시와 함께하는 세종 하트데이 등
▪ Touch 캠페인- 팬들의 참여와 공감을 통한 진정성 있는 교감
예)팅커벨, touch zone, touch lounge, 의무실, 수유실
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