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째 인기를 지속하고 있는 반면, 비교적 신생 팀 SK와이번스는 인천을 연고지로 팬을 확보한지 얼마 되지 않았기 때문이다. 하지만 인천이라는 연고지의 초창기 팀인 태평양의 계보를 잇는다는 SK의 마케팅처럼 인천을 연고지로 팬을 확보하려
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와이번스가 스포테인먼트라는 마케팅 전략으로 큰 성공을 거두고 있다는
사실을 알게 되었다.
마침 야구를 좋아하던 우리 조원들은 만장일치로 SK와이번스에 대해 조사하기로
결정 하였다.
지금부터 SK와이번스의 구단소개 및 어떤 방법
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와이번스 랜드 구축
타기업과의 공동 마케팅
팬 의견을 바탕으로 한 구장 개선
약점 (WEAKNESS)
- 지역 연고의식의 부족
-스타 선수 부재
기회 (OPPORTUNITY)
- 여가 생활 문화 정착
-비교적 넓은 연고지 내에 존재하는 많은 잠재 고객들
위협 (TH
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와이번스는 여타 구장이 아닌 테마파크와의 비교로 가격을 책정.
· ‘W 클럽’은 회원에게 T-Money교통 카드 제공하고, 이를 통해 전용 게이트 입장, 방문 누적 횟수에 따라 김광현, 최정 등 주요 선수 캐릭터 뱃지, 사인볼, 유니폼 증정 등의 혜
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와이번스 야구단의 스포테인먼트 경영 전략에 관한 실증적 연구, 국민대학교
◈ 이유경 외 1명(2011), 디지털 컨버전스 시대의 경쟁전략 KT vs. SK텔레콤 사례, 한국경영교육학회
◈ 재벌닷컴(2012), 대한민국 100대 그룹, 재벌닷컴
◈ 황순영(2011), SK
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