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소개글

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목차

1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 단계별 PR전략
4. PR전략
4-1 잡지
4-2 인터넷기사
4-3 E-Magazine

본문내용

상황분석

발효유 시장, 분할의 법칙
: 최근 국내 발효유 시장은 과거에 비해 눈에 띄게 확대 되었고 세분화 되었다.

기존 발효유는 마시는 액상 발효유였다.
이 후에 떠먹는 호상 발효유가 등장하였다.

그리고 어느 순간부터 ‘위’ , ‘장’ 그리고 ‘간’ 에 좋다는 기능성(건강) 발효유 (=드링크 발효유)가 등장하기 시작했다.

건강에 대한 소비자의 니즈가 다양해지고 단순히 장을 위한 제품보다는 각종 기능을 지닌 기능성 발효유가 발효유 시장에서 선점하는 추세이다.

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