[마케팅] 한국 상황에 강한 마케팅 10법칙

소개글

[마케팅] 한국 상황에 강한 마케팅 10법칙에 대한 보고서 자료입니다.

목차

① 󰡐보증마케팅 효과의 법칙󰡑

②󰡐광고 반복노출 효과의 법칙󰡑

③󰡐기대(expectation) 관리의 법칙󰡑

④󰡐심플 효과의 법칙󰡑

⑤󰡐압박마케팅 효과의 법칙󰡑

⑥󰡐타인 구매정보 노출 효과의 법칙󰡑

⑦󰡐사전노출 효과의 법칙󰡑

⑧󰡐멤버십 자극의 법칙󰡑

⑨󰡐붐업(boom-up) 효과의 법칙󰡑

⑩󰡐관습마케팅 효과의 법칙󰡑

본문내용

2002년 월드컵 때와 같이 붉은 티셔츠, 태극기와 같은 상징물이 매개체로 작용할 경우 더욱더 모방 상승효과를 낳는다고 할 수 있다.
최근 젊은층에게는 캐릭터와 같은 매개물이 이러한 붐업효과를 더욱 키우는 역할을 한다고 볼 수 있다. 따라서 기업 입장에서는 마케팅 대상들이 선호하는 코드를 찾아 이를 매개체, 촉매제로 활용하는 시사점을 찾아낼 수 있을 것이다.
<사진캡션>
2002년 월드컵 당시, 대한민국이 하나된 길거리 응원 모습
⑩관습마케팅 효과의 법칙
우리나라 소비자들의 관습화 지향은 남녀노소를 불문하고 전연령대에 걸쳐 나타난다. 잘 알다시피 중장년층은 그들 계층 특유의 관습 제품이나 관습 브랜드를 형성하고 이들에 의존하는 소비심리를 나타낸다. 젊은 10대들 역시, 그들 나름의 방식으로 관습화를 지향하고 있다. 예를 들면, 루카스나 이스트팩 가방을 메고, 소니 MD를 들으면서, 길가다가 니콘 디카로 좋은 장면을 찍기도 하고, 지하철 안에서는 애니콜 휴대폰으로 친구에게 메시지를 날린다.
점심때는 친구를 만나 맥도날드와 베스킨라빈스를 들리고, 저녁에는 베니건스에서 열리는 생일파티에 참석한다. 공부하다가 밤에 출출할 땐 편의점에서 컵라면을 사먹고, 잠을 쫓기 위해 가끔 박카스를 마시기도 하며, 입안이 찝찝할땐 자일리톨을 씹는다.
새로운 기능의 신제품을 관습제품으로 만들려는 노력과, 새로운 컨셉의 자사브랜드를 관습브랜드로 만들려는 노력은 우리나라 소비자의 관습 심리를 자극하는 효과적 마케팅이라고 할 수 있으며, 최근 롯데 자일리톨이나 삼양라면과 같은 몇몇 라면 브랜드에서 이러한 움직임을 찾을 수 있다.

키워드

마케팅,   한국,   marketing