한국 스포츠 마케팅의 방향

목차

1. 스포츠 마케팅의 생성

2. 한국 스포츠 마케팅의 현주소

3. 스포츠 마케팅의 업무분야

4. 스포츠마케팅은 전문회사에 맡겨야

5.수출중심의 스포츠 마케팅으로 전환해야

본문내용

의 스포츠 마케팅으로 전환해야
스포츠 마케팅이란 국내출신 선수나 국내 프로스포츠 팀을 운영하는 방식에서 해외 스타를 육성하고 관리하는 차원으로 나아가야 한다. 스포츠 마케팅 회사라면 국내기업이 박세리 선수에게 66억을 주고 이름을 사는 게 좋은지, 외국회사에 100억을 주고 파는 게 좋은지를 면밀히 수익분석을 해 볼 것이다. 필리핀 시장을 공략하는한국의 회사라면 당연히 국내 농구스타를 그 나라의 홍보매체에 올리는 것보다, 필리핀의 농구스타를 활용하는 편이 훨씬 나을 것이다.
국내산업의 해외 무역의존도가 70 퍼센트를 넘고, IMF 시대에 수출만이 살길이라도 한다면, 스포츠 스타를 과학적이고 체계적으로 키워 해외로 수출 할 뿐만 아니라, 해외 스타를 해외시장 개척에 활용하는 마케팅기법도 전문적으로 운영해야 한다. 국내출신 스타를 국내 시장용으로만 활용한다는 것은 우리나라 산업구조와도 균형을 이루지 못하는 것이다. 세계적인 축구스타 펠레를 브라질 제품을 홍보하므로서 벌어들이는 수입과 미국제품을 홍보해서 벌어들이는 수입액을 비교해 볼 필요가 있다. 바르셀로나 올림픽의 영웅 황영조 선수는 스페인 국적 기업의 홍보 브랜드로 마케팅하는 국제적 시각이 필요했었다.

키워드

스포츠,   마케팅,   수출,   한국 스포츠