목차
1. 서 론
2. 스포츠마케팅의 연구동향과 자연주의적 접근방법
3. Ethnographic 접근방법과 면접과정
4. 스포츠마케팅의 Ethnographic 방법적용
5. 결 론
2. 스포츠마케팅의 연구동향과 자연주의적 접근방법
3. Ethnographic 접근방법과 면접과정
4. 스포츠마케팅의 Ethnographic 방법적용
5. 결 론
본문내용
"경기단체에 있어서의 스포츠마케팅", 고려대 스포츠과학논총, 7, 11-17.
이종헌(1996), "스포츠 마케팅의 현황 및 발전방안에 관한 연구", 인하대 경영대학원 석사학위논문.
이창식(1997), "다양한 마케팅요소의 개발로 상업적 성공 낙관," 광고정보, 44-48.
정지원(1997), "경기자체의 질적 향상이 상품화의 제 1조건," 광고정보, 49-53.
조창호(1997), "스포츠마케팅의 현황과 발전방안에 관한 연구", 수원대 산업경영대학원 석사학위논문.
최신철(1998), "스포츠 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구", 인하대 경영대학원 석사학위논문.
한동철·김정구·성희승(1999), "스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영향," 마케팅연구, 14(4), 한국마케팅학회.
Hirschman E C. and Moris B. Holbrook(1992),"Postmodern Consumer Research : The Study of Consumption as Tax", Newbury Park : Sage Publication.
Hirschman, E. C(1986), "Humanistic Inquiry in Marketing Research : Philosophy, Method and Criteria", Journal of Marketing Research, 23(August), 237-249.
Ozanne, Julie L. and Laurel Anderson Hudson(1989), "Exploring Diversity in Consumer Research", in interpretative Consumer Research, 1-9.
Hunt, Shelby D.(1989), "Naturalistic, Humanistic, and Interpretive Inquiry : Challenges and Ultimate Potential", in interpretative Consumer Research, 185-198.
Graham, Peter J.(1994), Sports Business, Brown & Benchmark.
Gantz Walter and Lawrence A. Wenner(1995), "Fanship and the Television Sports Viewing Experience," Sociology of Sport Journal, 12, 56-74.
Real, Michael R. and Robert A. Mechikoff(1992), "Deep Fan: Mythic Identification, Technology, and Advertising in Spectator Sports", Sociology of Sport Journal, 9. 323-339.
Anderson, P. F.(1986), "On Method in Consumer Research: A Critical Relativist Perspective," "Journal of Consumer Research", 13. 155-173.
Belk, R. W., J. F. Sherry and M. Wallendore(1988), "A Naturalistic Inquiry into Buyer and Seller Behavior at a Swap Meet", Journal of Consumer Research, vol.14, March, 449-470.
Hill, R.P.(1991), "Homeless Women, Special Possessions, and the Meaning of Home: An Ethnographic Case Study", Journal of Consumer Research, 18(December), 298-310.
Holbrook M. B. & M. W. Grayson(1986), "The Semiology of Cinematic Consumption: Symbolic Consumer Behavior in 'Out of Africa'," Journal of Consumer Research, 13(December), 374-381.
KIM, C. H.(1998), "The Construct and Propositions about『Symbiotic Marketing』in Retail Business - Ethnographic Interview Approach -," International conference in Yanbien University of Science and Technology, vol 2. 20-32.
Peter, J. P. & J. C. Olson(1989), "The Relativist/Constructionist Perspective on Scientific Knowledge and Consumer Research," in Interpretive Consumer Research, ed. Elizabeth C. Hirschman, provo, UT: Association for Consumer Research, 24-28.
Sherry, J. F.(1990), "Dealers and Dealing in a Periodic Market: Informal Retailing in Ethnographic Perspective", Journal of Retailing, 66(2), Summer, 174-200.
Spradley, J. P.(1979), The Ethnographic Interview, Holt, Rinehart and Winston, Inc.
Stern, B. B.(1989), "Literacy Criticism and Consumer Research: Overview and Illustrative Analysis, Journal of Consumer Research, 16. 322-334.
Sternthal, B. and C. S. Craig(1988), "Market Pitching and The Ethnography of Peaking", Advances in Consumer Research, Vol.15, 543-547.
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