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소개글

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목차

1. Definition / Purpose
2. Type
- Sports
- Marketing Through the Sports
- Marketing Through the Player & Team
3. Ambush Marketing
4. Examples of failure
5. Direction

본문내용

스포츠 마케팅 이란 ?

스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법

나이키 vs 아디다스

Nike \'Just do it\'
-강인함, 성공, 최고, 승리
-도전과 열정이 느껴지는 슬로건
-투자종목의 다양성
-최고의 선수를 후원하는데 집중
호날두, 마이클 조던, 타이거우즈 등
-최고의 스포츠 브랜드를 지향

adidas \'Impossible is nothing\'
-도전, 가능성, 용기, 인내
-감동이 느껴지는 슬로건
-나이키 보다는 대상의 폭이 좁음
(주로 축구에 한정)
-스포츠 행사 자체에 더욱 집중
월드컵, 챔피언스리그, 올림픽 등
-함께 즐기는 스포츠 브랜드를 지향

키워드

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