[마케팅] 한국형 포지셔닝에 대한 분석

소개글

[마케팅] 한국형 포지셔닝에 대한 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략적 포지셔닝

2. 브랜드 포지셔닝

3. 마케팅 사례
- VK코리아
- 네이버 가격비교
- GS홈쇼핑
- 현대카드
- LG텔레콤

본문내용

있는 시장판로상 어떤 특정한 모델만을 대상으로 전체에 어필하는 예전광고는 이제 낭비일지도 모른다. 물론 브랜드 포지셔닝만으로는 모든 마케팅이라던지 광고기법을 사용해 소비자에게 브랜드를 각인시키는 것은 힘들다. 하지만 점차 강해지는 브랜드의 중요성을 부정하고 다른방식으로 소비자의 마음에 파고들기란 더더욱 힘든 일이다. 앞의 제품광고에서 이제는 브랜드광고로 변화했다면 이제는 어떤 마케팅과 광고로 변화가 될 것인지 사뭇 기대된다. ‘가슴이 따듯한 사람과 만나고 싶다’의 마지막 내용은 약간의 대답이 될수 있지 않을까? “광고는 소비자 대중이 만듭니다.“
3. 마케팅 사례
VK코리아의 휴대폰 광고
이미 SKY, 팬택앤큐리텔, 싸이온의 경쟁이 심화된 휴대폰시장에서 디자인과 슬립, 중저가를 기반으로 20~30대의 세분화된 시장을 목표로 잡은 VK코리아의 광고.
VK코리아는 그동안 주 경쟁이었던 카메라, MP3의 부가적인 기능을 모두 제외시킨 실속적인 중저가로 다른 경쟁사와의 차별화를 꾀했다. 또한 세계최초로 두께 1cm의 벽을 깬 8.8mm의 폰을 출시함으로서 디자인과 감각을 중시하는 20~30대에게 큰 매력을 안겨주었다. 또한 이미 국내시장은 더 이상 성장의 여지가 없다고 판단, 주 판매시장을 중국과 동남아지역으로 개척함으로서 틈새시장을 찾아 외국진출의 대표적 성공사례가 될수 있었다.
네이버의 가격비교사이트 광고.
본래 정보검색 사이트였던 네이버는 네이버 지식인으로 방대한 양의 정보포털로 뒤바꿈 하였다. 거기에 그치지 않고 블로그를 지원함으로서 당시 1위였던 다음카페에 대한 공격적 마케팅을 시작하였고 네이버광고에 전지현을 등장시켜 “있을때 잘하지 그랬어~”라는 문구로 경쟁사인 다음에 대한 ‘1위 딴지걸기’로 다음과 대등한 브랜드로 인식시킬수 있었다.
이제 네이버는 정보와 뉴스포탈에 그치지 않고 브랜드의 확장으로 에누리, 오미, 베스트바이어같은 가격비교사이트까지 넘보고 있다.
홈쇼핑 선발업체인 GS홈쇼핑의 광고.
GS홈쇼핑(구 LG홈쇼핑)은 1995년 첫방송을 시작한 홈쇼핑의 선발 업체이다. ‘가장 먼저 생각나는 TV홈쇼핑’ 이란 질문에 53.8% GS(LG)홈쇼핑이라고 대답해 홈쇼핑인식률 1위로 소비자의 인식에 선발업체로서 깊이 인식되어 있다. 그리고 1998년 인터넷쇼핑몰 LGe스토어(현GSe스토어)를 개설하여 홈쇼핑과 인터넷 홈쇼핑에서 선발주자로 브랜드이미지를 확고히 구축하고 있다.
현대카드의 광고
현대카드는 그동안 스폰서 BY S, 스폰서 BY M 같은 경쟁적이고 세련된 직장인을 중심으로 이미지구축을 해왔으나 “아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라”라는 문구와 함께 가족중심적, 여행 같은 여가적인 이미지로 여유로운 삶=현대카드 이미지를 리포지셔닝 하였다.
체험마케팅 폰앤펀의 LG텔레콤 광고
LG텔레콤은 적극적인 체험마케팅의 일환으로 전체적인 모바일체험이 가능한 폰앤펀 매장을 전국에 오픈하기 시작하였다. 폰앤펀에서는 각종벨소리와 MP3를 다운및 포토출력, 최신형휴대폰 체험, 악새사리 판매와 A/s 서비스를 동시에 받을수 있는 종합체험관이다.

키워드

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