글로벌 경영 마케팅 (Building a Global Brand) - 반얀트리(Banyan Tree) 사례

소개글

글로벌 경영 마케팅 (Building a Global Brand) - 반얀트리(Banyan Tree) 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 반얀트리의 적절한 목표시장에 대한 분석은? 지리적으로 로컬, 지역, 글로벌로 어떻게 확장할 수 있는가?
2. 시장에서 경쟁자는 누구인가? 반얀트리의 경쟁 우위와 열등 요소는 무엇인가?
3. 목표 고객에게 브랜드명은 왜 중요한가? 브랜드 아이덴터티를 로컬시장, 글로벌 시장에서 다르게 가져간 점에 대해 평가하라.
4. 미래에 두 브랜드를 동등하게 발전시키기 위한 프로모션에는 어떤 것이 있을까? 각각의 장단점은 무엇인가? 세컨드 브랜드를 론칭한 선택에 대해 어떻게 평가할 수 있는가?

본문내용

Case Study: Banyan Tree Hotels and Resorts


1. How would you describe the appropriate target market(s) for Banyan Tree? How wide is its geographical reach local, regional, global?

　1) Target market
　　A. Banyan Tree는 luxury, premium 마켓을 목표로 하여 커플을 대상으로 하는 개별 빌라라는 새로운 개념으로 접근하였다.
　　B. 다른 호텔, 리조트와는 달리 ‘경험’을 제공하는 서비스로 차별화하였다.
　　C. 이러한 시장 접근은 기존 호텔, 리조트와 차별화하였으며 luxury accommodation 수요에 대응하는 적절한 선택이었다.
　2) 지역적 확장
　　A. 현지 law firm 활용, 지역 정부와의 관계 활용
　　B. 환경적 규제, 여건에 대한 적절한 대응
　　　i. 지역에 따라 에너지 활용, 건축 소재 사용, 환기, 온도 조절 등을 적절히 현지화 접근
　　C. Local community 활용
　　i. 무상 학교
　　ii. 지역 제품 구매(수공예품, 오일 등)

키워드

글로벌,   경영,   마케팅,   사례,   반얀트리,   Banyan Tree,   성공요인분석,   경쟁력