잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝 요약 POSITIONING.pptx

소개글

잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝 요약 POSITIONING.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝(POSITIONING)
2. 마인드의 작은 사다리
3. 단계별 포지셔닝
4. 이름이 갖는 위력
5. 포지셔닝의 함정
6. 다양한 포지셔닝의 유형
7. 자기 자신과 경력의 포지셔닝
8. 성공에 이르는 여섯 단계
9. 올바른 포지셔닝 게임

본문내용

잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝
POSITIONING




1. 포지셔닝(POSITIONING)
: 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작하고, 기존의 연결 고리를 다시 엮어주는 것

　　　　　　〔커뮤니케이션 과잉 사회〕

　　　마인드의 단순화 + 메시지의 단순화
　　　　　　　　　　　　　⇓
　상품 자체&자신의 마인드에서 해결책을 찾지 말고,
　잠재 고객의 마인드에서 문제의 해결책을 찾아야 한다.

　인식을 현실로 받아들이고, 인식을 재구성해 원하는 포지션을 창출하는 것.
　　　　“안에서 밖으로 보는” 사고방식




2. 마인드의 작은 사다리

［마인드에 대한 공격〉
　전달의 체증현상
　　기업 폭발
　　매체 폭발
　　상품 폭발
　　광고 폭발

［마인드에 대한 진입］
　“첫번째”가 되는 것
　Ex) Kodak, IBM, Coca-Cola

〈마인드의 작은 사다리］
　1위,2위,3위 등이
　잠재고객의
　마인드에
　정해져 있다.

키워드

잭트라우트,   알리스,   포셔닝,   포지셔닝,   요약,   단계별 포지셔닝,   마인드의 작은 사다리