광고와커뮤니케이션

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광고와커뮤니케이션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

Source 송신자
광고주(개인, 기업 등), 광고제작자(광고대행사), 메시지 전달자(모델)
수신자의 needs 파악 - 광고전략, 크리에이티브 개발 - 광고 메시지 창조, 전달
광고 모델의 신뢰도와 매력도
Receiver 수신자
표적 오디언스
광고메시지의 해독 - 인지적 태도적 행동적 반응
정보처리 과정 - 선택적 수용
Message
송신자가 전달하기 원하는 광고물
소비자에 대한 광고주의 약속, 혜택, 가치

키워드

광고와커뮤니케이션,   광고의 정의,   광고의 성격,   커뮤니케이션,   과정학파의 관점,   광고와커뮤니케이션