앱솔루트 보드카 (ABSOULT VODKA)

소개글

앱솔루트 보드카 (ABSOULT VODKA)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-개요

-본론

1. 최고의 품질을 인정받는 스웨덴의 보드카

2. 미국시장으로의 진출

3. 앱솔루트 보드카 광고 캠페인

4. 앱솔루트 마케팅

5. 배경 광고 설명

6. 광고소개
(1) product
(2) object
(3) cities
(4) art

7. 광고의 변화이후 매출액 변화

8. 경쟁제품과의 선호도 비교

-결론

-참고문헌

본문내용

라는 거금을 지불했다고 한다.
주위 사람들은 이러한 엉뚱한 시도에 난색을 표명하기도 했지만 미셀 루스의 고집을 꺽지 못했으며 오히려 미셀 루스는 워홀을 통해 예술가들을 소개받으며 앱솔루트 아트의 세계를 넓혀 나갔다. 워홀로부터 키이스 해어링(Keith Haring)을 소개받고 헤어링에게는 케니 스카프(Kenny Scharf)를 소개받았다. 이후 미셀 루스는 유명 예술가뿐만 아니라 아직 이름을 갖지 못한 가난한, 그러나 장래가 촉망되는 예술가들을 지원함으로써 예술 후원자로서의 입지를 넓혀가기 시작했다. 해를 거듭할수록 한 해에 한 편 정도 집행되던 아트 광고의 집행 빈도는 한 달에 한 편으로 잦아졌으며 표현 방법도 화인아트에서 사진, 조각, 유리공예, 목공예, 디지털 아트, 인테리어 디자인, 만화 등으로 다양해지기 시작했다. 그 결과 앱솔루트 보드카는 아트 제품이라는 새로운 브랜드 캐릭터를 하나 더 갖게 되었다. 이들 아트 광고 모두가 예술적으로 뛰어난 걸작은 아니었지만 앱솔루트 보드카의 아트 이미지를 고양시킨다는 목적에서는 모두 훌륭한 광고였다는 것은 분명한 사실이다.
워홀 특유의 스크린 판화 기법을 활용하여 앱솔루트 보드카를 검은색으로 표현하고 있다.
Absolut 한 아티스트에 의해 ABSOLUT VODKA가 Absolut한 아트가 되는 순간이다.
붉은 종이로 앱솔루트 보드카 병을 감싸놓은 것처럼 보이는 이 작품은 그러나 물감으로 그린 페인팅이다. 3D효과가 워낙 탁월해 사진 작품으로 착각할 정도이다.
스웨덴 아티스트 유리오 에델만(Yrio Edelmann)의 절묘한 페인팅이다.
7. 광고의 변화이후 매출액 변화
스웨덴 Absolut 보드카의 판매량이 계속적인 성장세를 보이면서, 제조업체 Absolut Vin & Sprit 사가 absolut 한 성장세를 누리는 것으로 알려졌다. 지난 1979년 미국시장에 처음 진출한 Absolut 보드카가 소비자들에게 인기를 얻으면서 판매량이 해를 거듭함에 따라 급속히 증가하였는데, 9만 리터이던 초기 판매량이 지난해에는 7300만 리터로 크게 신장되는 기염을 토하기도 하였다. Absolut 보드카의 최대 시장은 미국이며 2위와 3위에는 캐나다와 그리스가 각각 차지한 것으로 알려졌다.
한편 지난해 Absolut 보드카의 총 매출액은 50억 크로나(약 6억달러)로 집계되었고 러시아, 폴란드, 체코 수출도 크게 증가한 것으로 알려졌는데 특히, 대그리스 수출은 전년동기대비 17%가 증가한 220만 리터를 기록했으며, 대중국 수출도 전년동기대비 37%가 증가하는 등 전세계 시장에서 활발한 성장세를 보이고 있는 것으로 알려졌다.
Absolut 보드카는 현재 전세계 126개국 시장에 진출했으며 Bacardi와 Smirnoff 에 이어 세계 3위의 위스키 브랜드로 성장했다.
8. 경쟁제품과의 선호도 비교
Rank
Vodka Brand
Votes
Out
Score
Average
1
Grey Goose Vodka
Made in France
236
1297
1770
7.5
2
Stolichnaya Vodka
Made in Russia
228
1538
1683
7.38
3
Caviar Wodka
Just Pure Wodka
135
1678
1203
8.91
4
Smirnoff Vodka
Made in United States
131
651
1102
8.41
5
Belvedere Vodka
The Premier Luxury Vodka
106
617
876
8.26
6
Russian Standard Vodka
Made in Russia
74
694
636
8.59
7
Absolut Vodka
Made in Sweden
78
411
610
7.82
8
Finlandia Vodka
Made in Finland
60
359
528
8.8
9
Ketel One Vodka
Made in Netherlands
77
425
514
6.68
10
Zubrowka
Made in Poland
41
265
360
8.78
결론.
지금까지 살펴본 앱솔루트의 광고를 통하여 현대시대의 중요한 매체중 하나인 방송광고를 통하지 않더라도 성공할 수 있다는 점을 보았다. 또한 우리나라 경우 '빨리 빨리'를 외치는 한국인의 성급함과 금새 싫증 내는 성격이 그대로 광고에 투영되어 장기 캠페인광고 보다는 단발성 광고에 그치는 경우가 많았다. 하지만 앱솔루트 보드카는 장기성 캠페인 광고가 성공할 수 있다는 것을 보여주었다. 우리나라에서 광고의 효과가 매출에 연결되기 위해서는 시간이 필요하다는 'carry-over effect'의 이론의 캠페인 광고의 성공사례로는 '초코파이 情'이나 '박카스'정도가 있을 뿐이다.
이런점 들을 종합하여 앱솔루트 보드카 광고 캠페인의 성공은 다음 두 가지 시사점을 갖고 있다.
첫째, 앱솔루트 광고 담당자들은 오랜 기간 동안 단 한 번도 소비자들을 상대로 시안을 테스트하지 않았다는 점이다. 간혹 다소 엉뚱한 내용의 광고가 만들어지기도 했지만 그것이 오히려 독자들의 궁금증을 유발하여 광고의 의미를 해독하려는 소비자의 적극적인 반응을 불러 일으켰다. 앱솔루트 보드카는 제품 하나만 가지고도 수천 가지의 변화를 줄 수 있음을 보여준 광고다. 소비자 데이터에 의존한 광고 보다는 제품 자체에서 시작된 창의성이 더 높은 성공 가능성을 가지고 있다는 실례이다.
둘째, 광고주의 이해가 중요했다. 1981년 런칭부터 20여년간이나 TBWA와 지속적인 관계를 유지하면서 TBWA에 전적으로 일임한 것이다. 간혹 광고주의 이해가 없었더라면 나오지 못했을 광고도 많았기 때문이다. 대부분의 광고들이 해마다 광고회사가 바뀌고 컨셉이 바뀌는 상황에서 서로를 믿어주는 광고주, 광고회사야말로 앱솔루트 보드카 캠페인을 성공으로 이끈 원동력이였다.
참고자료
-네이버, www.naver.com
-KOTRA,http://www.kotra.or.kr/main/trade/cmdt/view_n.jsp?lsmcd=0030025&inpt_no= ...
-앱솔루트 보드카 홈페이지, WWW.ABSOLUTKRAVITZ.COM
-앱솔루트 콜렉션, www.absolutcollectors.com

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