|
광고의 집행 빈도는 한 달에 한 편으로 잦아졌으며 표현 방법도 화인아트에서 사진, 조각, 유리공예, 목공예, 디지털 아트, 인테리어 디자인, 만화 등으로 다양해지기 시작했다. 그 결과 앱솔루트 보드카는 아트 제품이라는 새로운 브랜드 캐
|
|
|
보드카가 최고의 프리미엄 브랜드라는 인식을 사람들이 갖게 된 것이다.
4. 캠페인 성공 요인
앱솔루트의 30년 동안 이어지고 있는 ‘ABSOLUT BOTTLE’ 광고 캠페인은 중심이 되는 컨셉은 변하지 않았지만 세세한 표현들은 1000번이나 변했다. 앱솔
|
|
|
광고 목표
– 뚜렷한 목표를 가지고 대중과 커뮤니케
이션함으로써 메시지 각인시킴
일관성 있는 카피와 컨셉 광고 캠페인의 정의와 특성
국내의 광고 캠페인
- 삼성전자&라네즈
국외의 광고 캠페인
- 앱솔루트 보드카&말보로
|
|
|
보드카 광고를 뽑고 있을 정도이다.
앱솔루트 필라델피아
미국 헌법의 초석을 세운 바 있는 토머스 제퍼슨의 고풍스런 안경테를 앱솔루트 보드카로 형상화했다.
앱솔루트 세인트루이스
세인트루이스의 상징인 관문아치가 앱솔루트 보드카로
|
|
|
try>는 북유럽의 시골 통나무집의 아늑함을 일러스트레이션으로 정겹게 나
타내고 있는 광고인데, 동화적인 소재를 바탕으로 보름달밤의 정취를 잘 표현하고 있다. 재미있는 것은 굴뚝의 재료인 돌멩이를 그루핑하여 보드카 병으로 나타
|
|
메뉴펼치기
