앱솔루트 광고캠페인 앱솔루트 보드카 시리즈 분석

목차

생뚱맞은 그러나 볼수록 매력있는 술병

결코 변하지 않으면서 늘 변하는 앱솔루트 보드카 광고

Absolute Product 시리즈-앱솔루트 보드카의 모습 제대로 알리기

앱솔루트 오브젝트 시리즈

앱솔루트 아트 시리즈

앱솔루트 시티 시리즈

앱솔루트 리터러처 앤 필름 시리즈

본문내용

가 나오기를 손꼽아 기다릴 정도로 높은 호응을 얻었다. 또한 도시 시리즈를 우표 수집하듯 스크랩을 해놓은 마니아들이 생겨나기에 이른다. 이 시리즈는 우리가 이미 알고 있는 도시의 단편적 이미지 이상으로 그 도시의 역사와 문화를 감성적 소재로 표현해 소비자들에게 어필했다.
앱솔루트 뉴욕
차량으로 붐비는 뉴욕시티의 도로에서 노란 택시 34대를 활용하여 앱솔루트 병 모양을 형상화하고 있다.
앱솔루트 L.A
야자나무 아래 실내풀이 있는 전형적인 L.A의 상류층 가정의 모습을 담았다.
앱솔루트 맨하탄
맨하탄 섬 중앙의 센트럴 파크를 앱솔루트 병으로 형상화 했다. 광고의 자료는 NASA에서 촬영한 원본에 수정을 한 것이다.
앱솔루트 헐리우드
앱솔루트 모형을 두고 촬영에 열중해 있는 스탭들의 모습을 담았다. 모델들은 실제로 앱솔루트 광고대행사의 스탭들이다. 앱솔루트 할리우드라는 글씨가 반대로 씌여있다.
앱솔루트 휴스턴
미국 남부 휴스턴은 아직까지도 카우보이의 전통이 남아있는 도시로 로데오 경기도 그 중 하나다. 말을 가둬놓는 칸막이를 앱솔루트 병 모양으로 형상화했다.
앱솔루트 아틀란타
미국 남동부에는 ‘애틀란타를 거치지 않고는 남동부에 갈 수 없다’란 말이 있다. 애틀란타의 하트필드 인터내셔널 공항의 비행기 이착륙장을 앱솔루트 병 모양으로 형상화시켜 애틀란타가 미국 남동부의 교통허브임을 강조하고 있다.
앱솔루트 보스턴
미국 독립혁명의 직접적인 발단이 된 보스턴 차 사건을 모티브로 했다.
앱솔루트 브루클린
브루클린의 명물 브루클린 다리를 소재로 하고 있다. 역사상 가장 훌륭한 홍보 업적으로 브루클린 시민들은 이 앱솔루트 보드카 광고를 뽑고 있을 정도이다.
앱솔루트 필라델피아
미국 헌법의 초석을 세운 바 있는 토머스 제퍼슨의 고풍스런 안경테를 앱솔루트 보드카로 형상화했다.
앱솔루트 세인트루이스
세인트루이스의 상징인 관문아치가 앱솔루트 보드카로 다시 태어났다.
앱솔루트 리터러처 앤 필름 시리즈
문학 작품과 영화의 내용을 패러디한 앱솔루트 보드카 광고 시리즈. 제목에서 알 수 있듯이 문학작춤이나 영화를 앱솔루트 병으로 형상화했다. 1994년에 집행된 ‘앱솔루트 셀리’ ‘앱솔루트 스토커’ 등 3부작으로 시작된 이 광고는 뉴요커, 뉴욕타임즈 북리뷰 또는 영화 잡지에만 실렸다.
앱솔루트 마릴린
영화 ‘7년만의 외출’에서 마릴린몬로가 지하철 환풍기 바람에 뒤집어진 스커트를 잡는 장면을 패러디 했다.
앱솔루트 셀리
여기에서의 셀리는 영국의 낭만주의 시인이 아니라 ‘프랑크슈타인’의 작가인 부인 메리 셀리를 듯한다. 병에 꽂힌 대못과 기운 흉터 자국 등으로 프랑크슈타인의 얼굴을 형상화했다.
앱솔루트 웰스
웰스는 ‘투명인간’의 작가이다. 병마개는 허공에 떠있고 앱솔루트 병의 윤관이 없어졌다.
앱솔루트 커밍스
미국의 유명한 시인 커밍스는 그의 시의 전 문장은 물론 그의 이름마저도 늘 소문자로 표기하는 괴벽을 가진 사람이었다. 앱솔루트 보드카(absolute vodka)와 카피의 앱솔루트 커밍스(absolut cummings)라는 글자가 모든 소문자로 표시되어 있다.

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