성공적인 국제 광고 캠페인 \'앱솔루트 보드카\'

소개글

성공적인 국제 광고 캠페인 \'앱솔루트 보드카\'에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ABSOLUT VODKA란?
2. BOTTLE 디자인과 그 상징성
3. ‘ABSOLUT BOTTLE’ 캠페인
3-1. 캠페인의 발단과 진행
3-2. 캠페인의 변천사
3-3. 캠페인의 결과
4. 캠페인 성공 요인

본문내용

기도 했으며 그 후에도 여러 권의 책이 집필되었다.
하지만 다른 무엇보다 큰 결실은 결코 비싸지 않은 앱솔루트 보드카가 최고의 프리미엄 브랜드라는 인식을 사람들이 갖게 된 것이다.
4. 캠페인 성공 요인
앱솔루트의 30년 동안 이어지고 있는 ‘ABSOLUT BOTTLE’ 광고 캠페인은 중심이 되는 컨셉은 변하지 않았지만 세세한 표현들은 1000번이나 변했다. 앱솔루트 병은 지면 한 가운데에서 한 번도 움직이지 않았지만, 병 주변의 이미지들은 시장에 맞게, 시대에 맞게 변화해 온 것이다. 이 점은 위에서도 말했었던 ‘Never changing, Always changing’ 즉, 일관성과 다양성의 조화로 생각해 볼 수 있을 것이다. 이런 점이 있었기 때문에 소비자들은 세계 어디에서도 이 광고를 알아볼 수 있었고, 다음 광고를 기대하거나 다른 지역의 광고를 궁금해 하기에 이르렀었다.
시각적인 면과 함께 앱솔루트 광고가 가지고 있는 강점은 아주 간단하고 강인한 카피에도 있다. ‘ABSOLUT OO'로 두 단어로만 구성되어있는 볼드체의 굵은 카피는 변하지 않았던 앱솔루트 병의 이미지만큼이나 광고 수용자들에게 강하게 인식되어왔을 것이다.
또한 앱솔루트는 그동안 꾸준히 지면 광고만을 제작해왔는데, 이러한 점도 앱솔루트 광고 캠페인이 세계적으로 성공하고 매니아들까지 생성해낼 수 있었던 원동력이라고 생각한다. 매체의 특성 상 영상 광고의 그 것과 비교해 보았을 때 쉽고 간편하게 광고물을 제작할 수 있었다고 본다. 쉽고 간편하기 때문에 시장에 맞게 시대에 맞게 빠르게 광고를 대중들에게 보여줄 수도 있었을 것이다.

키워드

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