삼광유리 글라스락(Glasslock) 마케팅 전략 분석

소개글

삼광유리 글라스락(Glasslock) 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개
　1-1 개관
　　1) 국내 밀폐용기 시장 동향
　　2) 국내 밀폐용기 시장구도
　　3) 삼광유리의 역사
　1-2 브랜드 현황
　　1) 글라스락의 출시
　　2) 브랜드 로고
　　3) 수상 내역
　　4) 글라스락 광고 모델 : 하희라
　　5) 매출액

2. 환경 분석
　2-1 외부 환경 분석
　　1) 거시적 환경 분석
　　2) 밀폐용기 시장 트렌드
　　3) 주요 경쟁자- 락앤락
　　4) 주요 브랜드에 대한 소비자의 의견
　2-2 내부 환경 분석
　　1) 기업내부의 강점과 약점 분석
　2-3 SWOT 분석

3. 마케팅 전략 분석
　3-1 4P분석
　3-2 STP 전략
　　1) Segmentation
　　2) Targeting
　　3) Positioning

4. 대안

본문내용

1. 소개
　1-1 개관
　　1) 국내 밀폐용기 시장 동향
　　　음식을 보관할 때 가장 기본적으로 활용되는 것은 바로 밀폐용기다. 최근 환경보호 의식이 높아지면서 음식의 신선도와 음식물 쓰레기로 인한 자원 낭비 등의 각종 문제와 관련해 보관 용기에 대한 관심이 높아졌다. 또한 플라스틱이 위험성이 대두됨에 따라 유리로 된 밀폐용기에 대한 관심도 함께 증가하고 있다. 제대로 보관되지 않는 경우 음식냄새가 날 염려로 인해 밀폐용기는 주방 생황의 필수품으로 자리 잡고 있다. 제품의 특성상 디자인이나 제조과정이 복잡하지 않으므로 모조품의 등장이 쉬운 산업이다. 밀폐용기 산업에 진출하는데 있어 고정비용이나 법적인 규제 등의 진입 장벽이 상대적으로 다른 산업분야에 비해 높지 않기 때문에 비슷한 재질, 비슷한 디자인들의 모조품 제조가 활발하다. 이런 이유로 인하여 외형은 비슷하나 재질이나 성능 면에서 비할 수 없이 질적으로 떨어지는 값싼 밀폐용기가 속속 등장하기도 한다.




≪ … 중 략 … ≫




2. 환경 분석
　2-1 외부 환경 분석
　　1) 거시적 환경 분석

　　　“문화적 요인”
　　　　외국과는 달리 우리 나라에서는 김치와 같은 저장 발효식품이 발달하였다. 김치와 장류와 같은 음식은 소량으로 만들어 먹기보다는 한 번에 많은 양을 만들어 저장해서 먹기 때문에 은 좀 더 신선하고 오랫동안 위생적으로 보관하는 것이 중요하다. 또한 국물이 많은 음식이 많아 이러한 음식들을 새지 않게 저장할 수 있는 용기가 필요하다.

　　　“경제적 요인”

　　　　　≪ 그 래 프 ≫

　　　　위의 그래프는 가계의 소비심리 및 경제상황에 대한 인식을 보여주며 향후 소비 지출 전망에 사용되는 소비자 심리지수 그래프이다. 위의 그래프에 따르면 소비자 심리지수는 2012년 5월 이후로 계속 하락하고 있다. 2012년 6월을 시작으로 6개월 연속 기준치(100)을 하회하여 소비자가 경제 상황을 안 좋게 보며 소비 심리가 위축되어 소비 지출이 줄어들 수 있음을 보여준다. ☞ 소비자들의 지갑을 열기 위해서는 적당한 가격의 차별화된 제품이 필요하다.




≪ … 중 략 … ≫




3. 마케팅 전략 분석
　3-1 4P분석
　　* 상품(Product)
　　　1. 깔끔한 디자인
　　　　글라스락은 깔끔한 디자인으로 냉장고에 보관이 편리하고 내용물을 확인하기 쉽게 투명한 재로 되어있어 필요한 음식물을 바로 찾을 수 있다.
　　　2. 무독성
　　　　환경과 웰빙이 집중되는 점을 파악했다. 글라스락은 100% 천연소재로 만들어진 유기를 사용하여 환경호르몬으로부터 안전하다.

키워드

글라스락,   삼광유리,   글라스락 마케팅,   글라스락 마케팅전략,   분석,   4p전략,   락앤락,   타파웨어,   stp전략,   밀폐용기