삼광유리 글라스락(Glasslock) 마케팅 전략 분석, 기업분석 - 글라스락, 마케팅으로 날개를 달다.pptx

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목차

1. 소개
2. 환경 분석
　- 외부 환경 분석
　- 내부 환경 분석
　- SWOT 분석
3. 마케팅 전략 분석
　- 4P전략
　- STP전략
　- 현재 전략의 장단점
4. 대안

본문내용

글라스락
마케팅으로 날개를 달다




1.소개




소개
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　≪ 사 진 ≫

유리 밀폐용기 브랜드




소개
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◎ 2005년 12월 글라스락 런칭
◎ 현재 국내 유리 밀폐용기 점유율 70%
　　　　　세계 유리 밀폐용기 점유율 20%
◎ 누적판매 수량 3억 개
◎ 연 매출 1000억 이상




2. 환경 분석

　1) 외부 환경 분석




1-1) 거시적 환경 분석
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　① 인구 통계적 요인
　② 경제적 요인
　③ 문화적 요인




1-1) 거시적 환경 분석
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“인구 통계적 요인”

　● 20-30대 주부들의 편리한 가사용품
　　사용증가

　● 이혼율 증가, 독신남성과 여성의 증가
　　➜ 가사용품구매율&구매집단 확장




≪ … 중 략 … ≫




2. 환경 분석

　2) 내부 환경 분석




2-1) 기업 내부의 강점과 약점
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√ 연구개발
　-플라스틱 밀폐용기 문제 해결
　-내열유리로 오븐 사용 불가
　-무거운 용기의 무게
√ 생산
　-2011,가장 친환경적인 제품에 수여하는 고잉 그린 선정
　-100% 국내 생산
√ 경영관리
　-고객 서비스 미흡
√ 마케팅
　-제품 체험단
　-비영리 단체 후원
　-할인쿠폰 제공

키워드

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