[광고학개론 요점 정리 노트] 08장 광고 목표 설정

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목차

8장 광고 목표 설정

[1. 광고 목표설정]
[2. 광고 예산 설정]

본문내용

8장 광고 목표 설정

[1. 광고 목표설정]

　1) 광고 목표의 기능(237)
　　-광고주가 광고 캠페인을 통해 달성하고자 하는 바를 말하는데 수립된 목표에 따라 이후 다양한 전략 및 전술 관련 의사 결정이 좌우된다. 광고목적과 광고 목표(238)
광고 목표 4가지
　　1. 광고주, 광고 대행사의 AE 및 크리에이티브 팀간 의사소통수단을 제공한다. 즉 광고 목표는 광고 캠페인에 참여하는 담당자들에게 해당 제품 및 브랜드의 마케팅 활동 방향을 제시하는 역할을 한다.
　　2. 광고 예산규모의 결정, 크리에이티브의 개발, 그리고 매체 선정의 토대를 제공한다.
　　3. 의사결정의 기준을 제공한다.
　　4. 광고의 성과 즉 결과를 평가하는 기준을 제공한다.

　2) 광고 목표로서 매출(239)
　　-매출목표와 커뮤니케이션으로 나누어진다.
　　　(1) 매출 목표의 문제점 : 광고는 궁극적으로 기업의 마케팅 수단 중 하나인 촉진의 한 요소이기 때문에 광고의 목적 역시 제품 또는 브랜드의 매출에 기여하는 것이라 할 수있다. 그러나 광고계에서는 매출로 광고의 목표를 설정하고 캠페인 기간 후 매출변화를 통해 광고의 성과를 평가하는 것이 적합하지 않다는 의견이 지배적이다. 그 이유는—
　　　　① 광고는 단지 촉진의 한 요소일 뿐이다. (240) 광고가 제품 및 브랜드의 매출에 영향을 미치는 다양한 요인들 중 하나일 뿐이므로, 매출 변화의 원인을 광고로만 평가해서는 안 된다는 것이다. 마케팅에는 우선 광고주가 통제할 수 없는 변인들이 있다. 예를 들면 비내구재의 경우 날씨와 같은 계절적 요인에 때라 매출이 영향을 받는다

키워드

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