[소비자 행동분석 - 마케팅 실패사례] LG Telecom(엘지 텔레콤)의 마케팅 실패 사례 분석 및 우리의 제언.PPT자료

소개글

[소비자 행동분석 - 마케팅 실패사례] LG Telecom(엘지 텔레콤)의 마케팅 실패 사례 분석 및 우리의 제언.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

분석 대상 회사
선정이유
마케팅 문제 제기
전략 제안

본문내용

소비자 행동분석

LG Telecom




분석 대상 회사

• 96’ 7월 회사 설립
　　　　이동전화시장 후발주자로 진입
• 98’ 2월 세계 최초로 CDMA방식의 무선데이터
　　　　서비스 상용화, 국내 최초 이지아이
• 07’ 무선인터넷으로 도약하겠다는 전략
　　　　(경쟁사 3G 영상통화 서비스로 치열)
• 09’ 9월 860만여명의 가입자 확보
　　　　18.1%의 시장점유율을 기록




분석 대상 회사

• 08’ 4월 월정액 6000원으로 인터넷 부담 없이 이용할 수 있는 ‘오즈(OZ) 무한자유’ 요금제 출시
　- 무선인터넷 활성화하는 데 기여
　- 이미지 개선과 데이터서비스 매출 증가 톡톡히 한몫
• ‘기간약속 할인프로그램’ 도입
• 스마트폰 전용 무선인터넷 요금 1만원 업계 최저 수준

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Open(열린)과 Zone(지역)의 줄임말인 OZ는 휴대폰으로 유선인터넷상의 다양한 콘텐츠와 서비스를 쉽고 편리하게 그리고 저렴하게 이용할 수 있는 열린 인터넷공간을 뜻한다.

키워드

소비자 행동분석,   마케팅 실패사례,   전략 제안 ,   엘지 텔레콤,   LG Telecom,   이통사,   모바일