[국제경영] 월마트 (Wall mart) 한국진출 실패 원인

소개글

[국제경영] 월마트 (Wall mart) 한국진출 실패 원인 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◆ 목 차 ◆

1. 기업 실패 사례 - ‘월마트’ 선정이유


2. 월마트 소개


3. 한국진출 실패 원인
❶한국 소비자들의 독특한 취향을 간과
❷신선식품에 대한 소비자 니즈 외면
❸도시 외곽의 상주인구가 적은 장소에 입지
❹과도한 대용량 제품의 판매
❺출점 경쟁에서의 패배
❻토종 할인점과의 경쟁
❼제조 업체의 반발 및 납품 업체에 대한 횡포
❽국내 상거래 관행 무시

4.결론 및 시사점


5.참고자료

본문내용

모델과 또한 경쟁사들과의 확연한 차별화를 만들었을 때 가능하다. 또한 현지 문화를 잘 알고 있는 현지인으로 하여금 관리를 하도록 해야 성공 할 수 있다. 이렇듯 월마트의 실패사례는 철저한 사업전략 못지않게 운영 전략이 중요하다는 것을 보여준다. 즉 기업이 세계 시장에 효율적으로 적응하고 성공하기 위해서는 효과적인 운영 모델을 만들어야 하며, 경영환경을 제대로 파악하여 시장 특성에 따른 전략이 필요한 것이다. 특히 고객들의 생활과 가장 밀접한 관계를 맺고 있는 유통업체들의 현지화는 현재 가장 중요한 요인으로 평가되며 고객의 니즈를 얼마나 잘 파악하느냐는 유통업체들의 성공과 실패에 대한 명암을 가르는 중요한 요소임은 여러번 강조해도 지나치지 않는다.
5.참고 자료
- 월마트 이펙트, 차스 피시먼 저 (이상미디어, 2011)
- 월마트 방식, 마이클 버그달 저 (고려닷컴, 2005)
- 월마트·까르푸, 왜 한국에서 실패했나 : 신선식품 달랬더니 냉동피자 준 격, 김소연 저 (매경Economy)
- 외국계 대형 할인점의 한국시장 진출전략 비교연구, 최지영 (국회도서관. 2003)
- 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 문유석 (국회도서관. 2011)
- 월마트·까르푸가 한국서 철수한 까닭은 , 공감코리아, 2011 ,7 4
- 日 진출 성공하려면 ‘월마트’ 비법을 배워라,이투데이 2012.3 .26
- 월마트에서 배우는 전통시장 생존법
- www.korea.kr
- www.walmart.com
- www.seri.org
- 월마트 공식 싸이트 http://www.walmartstores.com/

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