동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략ppt자료

소개글

동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략ppt자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개
3C& SWOT분석
STP
전략방향
4p
Conclusions

본문내용

- 재정적 여유, 기술투자확대
냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지(백색가전)
세탁기 시장 국내 3위
벽걸이
3kg 소형
에너지 절약
저소음
섬세 세탁
삼성
브랜드 파워
특화된 Target
LG
브랜드 파워
기능적 우수성
본격 시장 진출
많은 R&D 투자
기능 차이 미미
점유율 3위
낮은 브랜드 가치
꼬망스 하루 평균 판매량 200~300대
아가사랑 출시 11년 만에 누적 판매량 50만대
⇔ mini 출시초기 가파른 판매 실적 상승
But 이후 하락, 2012년 5월부터 2013년 10월 기준, 누적 4만대 판매
브랜드 파워 약함
소비자 인식 부족
기능적 차별화 부족
‘측면공격전략’
벽걸이라는 장점을 활용한 individual한 마케팅 전략의 필요성
(이후 생략)

키워드

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