샘소나이트 (Samsonite) 기업 분석 (환경 분석, SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례, 성공 요인, 시사점).pptx

소개글

샘소나이트 (Samsonite) 기업 분석 (환경 분석, SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례, 성공 요인, 시사점).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Samsonite 기업 분석

1. 환경 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 경쟁사 마케팅 사례
5. 결론 및 시사점

본문내용

Samsonite 기업 분석




- 선정 배경 -




【선정 배경】
Background
Growth of Travel Population

1. 여행 인구의 지속적 증가

　여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
　(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)

　　≪ 그 래 프 ≫




【선정 배경】
Background
Growth of Travel Population

2. 여행 가방 점유율 1위 기업
　점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택

　Market Share in Korea

　　≪ 그 래 프 ≫




- 환경분석 -




【외부 환경 분석】
External Environment Analysis
Samsonite’s Market

　1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화
　2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
　3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가

　　≪ 그 래 프 ≫　　≪ 그 래 프 ≫




【시장 환경 분석】
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market

　4. 가방시장의 성장
　　- 외투 류 에 이어 성장률 2위 전망

　　≪ 그 래 프 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




- STP 분석 -




【STP 분석】
Segmentation
Market Segmentation

〔세분화 요인 : 성별, 나이, 추구 가치, 가격〕

〔성별〕
　남성, 여성

〔나이〕
　10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상

〔추구 가치〕
　Performance, Fashion, Lifestyle

〔가격〕
　Low, Premium, Luxury

키워드

Samsonite,   환경 분석,   SWOT 분석,   STP 전략,   4P 전략,   경쟁사 마케팅 사례,   성공 요인,   시사,   샘소나이트