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1. 샘소나이트 – Amercian Tourister
[History]
1993년 미국 대공황 시기에 25세 ‘셜 코플러’에 의해 설립되어
1달러짜리 여행가방을 출시해 크게 성공을 거둔호, 항공여행
수요가 늘면서 이동이 편리하고 가벼우면서도 두께가 가볍고 튼튼한
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Samsonite 기업 분석
- 선정 배경 -
【선정 배경】
Background
Growth of Travel Population
1. 여행 인구의 지속적 증가
여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)
≪ 그 래 프 ≫
【
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서정배경
1. 여행 인구의 지속적 증가
2. 가방매출의 지속적 증가
3. 여행용 가방 점유율 1위 기업
4. Samsonite의 M&A와 브랜드 다각화
5. 가방 업계에서 성공요인을 분석하기 위하여 채택함
시장환경분석
1. 베이비 부머 세대 경제활동 이탈
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1. 여행 인구의 지속적 증가
2. 가방매출의 지속적 증가
3. 여행용 가방 점유율 1위 기업
4. Samsonite의 M&A와 브랜드 다각화
5. 가방 업계에서 성공요인을 분석하기 위하여 채택함
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샘소나이트(Samsonite) 노트북 가방을 SBS드라마 <별에서 온 그대> PPL로 사용함으로써, 샘소나이트 가방에 지적이고 샤프한 이미지를 부여한다.
<조건화 전>
중성 자극 : 샘소나이트(Samsonite) 노트북 가방
무조건 자극 : <별에서 온 그대&g
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