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목차

서론
주제 선정 동기
조사 목적 및 조사 가설
조사의 범위 및 참여자

본론
자료 수집 방법
자료 분석 방법
발견점

결론 및 시사점
발견점
한계점 및 제안

본문내용

조사를 통한 발견점 요약
본 조사를 통하여,
핫식스에 대한 소비자의 태도는 실제로 체감 효능에 영향을 받으며
正의 상관관계를 가지고 있다는 것을 검증함
성별과 접근성의 두 변수가 브랜드 태도와 비유의적인 관계임을 발견함
추가적으로 다른 변수들과의 상관관계를 분석한 결과,
체감효능보다 가격만족도가 브랜드 태도에 결정적인 영향력이 있음을 발견함
한계점
실제로 핫식스의 주요 소비자층은 대학생 및 직장인
본 조사에서는 표본의 대다수가 대학생이었으므로 이를 일반화하여 실제 마케팅 모델에 적용하기는 어려움
직장인의 경우 대학생에 비해 가격에 덜 민감하므로 상대적으로 가격만족도가 브랜드 태도에 미치는 영향력이 적을 가능성이 있음
본 조사는 핫식스의 브랜드 태도와 구매의도를 조사하는 데 목적이 있으므로 전체 에너지드링크 시장에서 1위를 탈환한 근거 자료로 활용하기 어려움

키워드

에너지드링크,   핫식스,   핫식스 마케팅전략사례,   핫식스 서비스마케팅,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석