(가천대학교 사이버강의) <21세기 문화트렌드 읽기 학습저널> 1~4주차 (문화,대중문화,문화 산업,트렌드 노트,보편화,시뮬라크라,문화 트렌드,문화적 순혈주의,글로벌 생산)

소개글

(가천대학교 사이버강의) <21세기 문화트렌드 읽기 학습저널> 1~4주차 (문화,대중문화,문화 산업,트렌드 노트,보편화,시뮬라크라,문화 트렌드,문화적 순혈주의,글로벌 생산)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1주차
(1)<트렌드 노트>
Q. 레이먼드 윌리엄스가 정의한 문화에 대한 자료를 찾아보자
레이먼드 윌리엄스의 문화에 대한 정의
(2) <트렌드 이슈>
Q. 독일 프랑크푸르트학파 사람들이 “대중문화”라는 말 대신 “문화 산업”이란 용어를 쓴 이유는 무엇일까요?
(3) 자기성찰

2. 2주차
(1) <트렌드 노트>
Q. 텔레노벨라에 대해서 알아보자
(2) <트렌드 이슈>
Q. 스타벅스는 ‘특수한 것의 보편화’와 ‘보편적인 것의 특수화’를 동시에 적절히 구사했다고 할 수 있습니다. 두 개의 개념이 의미하는 바는 구체적으로 무엇일까요?
(3) 내용정리
(4) 자기성찰

3. 3주차
(1) <트렌드 노트>
Q. 시뮬라크라에 대해서 알아보자
(2) <트렌드 이슈>
Q. 고령자 층이 문화 트렌드에 있어 중요한 역할을 하게 되는 이유는 무엇일까요?
(3) 내용정리

4. 4주차
(1) <트렌드 노트>Q. 문화적 순혈주의에 대해서 알아보자
(2)<트렌드 이슈>
Q. 문화산업 분야에서 “글로벌 생산”이 일반화 될 수 있었던 배경이 되는 두 가지 현상이 무엇일까요?
(3) 내용정리
(4) 자기성찰

본문내용

디어의 유해한 효과를 경계하는 까닭은 유해한 프로그램에 자주 노출된 시청자가 많게 되면 사회적으로 바람직하지 못한 결과를 가져올 가능성이 높기 때문이다.
<자기성찰>
이번 강의를 통해서 ‘문화’와 ‘문화 산업’에 대해서 알게 되었다. 문화가 고급적이고 엘리트적인 이미지에서 모든 사람들이 향유할 수 있는 것 또는 사람들의 특정한 생활양식으로 변하게 되었으며, 이것이 현재의 문화라는 용어의 의미라는 것에 놀랐다. 사실, 나는 문화라는 것에 익숙하지 않았다. 문화라는 말을 들으면 제일 먼저 머리에 떠오르는 것은 오페라, 뮤지컬, 클래식 공연 등이었다. 하지만, 강의를 듣고 나서 내가 집에서 혼자 즐기고 있는 mp3을 통한 음악 감상도 하나의 문화이며, 유명 TV프로그램을 시청하는 것도 하나의 문화가 될 수 있다는 것을 깨달았다. 하지만, 우리가 누리는 문화가 대중문화라고 하기 보다는 문화산업의 일부분이라는 사실에 좀 실망스러움과 함께 놀라웠다. 경제적 논리에 문화가 지배당하는 것이 아닌지 하는 걱정스러움이 생겼다.
2주차
<트렌드 노트>
Q. 텔레노벨라에 대해서 알아보자
1. 정의
텔레노벨라(Telenovela)는 직역하면 텔레비전 소설이라는 뜻으로, 스페인, 포르투갈 및 중남미 국가에서 제작되는 일일 연속극을 뜻한다. 이 장르는 잡지와 신문에 연재된 프랑스와 영국의 연재소설에서 비롯돼 중남미의 라디오 및 텔레비전 연속극으로 이어졌다. 텔레노벨라는 현재 세계적으로 인기를 끌고 있다.
2. 줄거리
텔레노벨라는 맺어질 수 없는 남녀가 온갖 난관을 극복하며 결혼에 이르는 통속적 줄거리에 사랑과 불륜, 음모와 배신을 버무려 재미를 더한 것이 특징이다. 베네수엘라의 한 방송 PD는 \"사랑 이야기는 국경을 초월해 누구나 공감하는 보편적 아이템이기 때문\"이라고 열풍의 원인을 분석했다.
3. 텔레노벨라의 세계화
이는 멕시코의 텔레비사, 배네수엘라의 베네비시온 및 최대 텔레노벨라 제작사인 브라질의 TV글로부와 같은 텔레비전 프로그램 제작사들이 있기 때문에 가능했으며, 텔레노벨라의 전 세계적인 배급은 도리 미디어 그룹(Dori Media Group)과 같은 그룹을 통해 이루어졌다. 브라질의 거대 미디어 회사인 TV 글로부와 멕시코의 텔레비사는 텔레노벨라를 전 세계에 수출하는 두 주역이다.
4. 텔레노벨라의 국제적인 성공
역사적 로맨스를 다룬 <노예 소녀 이사우라>는 텔레노벨라의 가장 큰 성공의 예이다. 이것은 이탈리아, 프랑스, 구소련 특히 중국에서 엄청난 인기를 누렸다. 중국에서는 4억 5,000만 명의 시청자가 이 시리즈물을 시청했으며, 이 텔레노벨라의 원작소설의 중국어 번역판은 30만 부나 팔렸다.
5. 혼종화된 문화
TV글로부의 기반은 미국의 경영적, 기술적, 구조적 영향을 받아 발전할 수 있었다. 따라서 텔레노벨라는 미국의 방송 포맷을 사용했지만 내용은 남미의 내용을 다루면서 혼종화된 텔레노벨라라는 장르는 만들어낸 것이다. 즉, 문화와 문화의 교류를 통해 새로운 문화를 만들어낸 것이다.
6. 중남미 지역의 텔레노벨라
50년대 쿠바에서 시작하였고, 60년대 본격화되었으며, 70년대 대중문화의 핵으로 부상하기 시작했다. 남미 국가에서 40~73%의 시청률 보여주었다.
또한, 중남미 국가 간 텔레노벨라 수출입이 활발하다. 유럽, 미국, 아시아에 수출되며 동유럽에서 붐을 일으키고 있다. 우리나라에도 부산방송(PBS)이 베네수엘라에서 제작된 ‘카산드라’ 수입한 경험이 있다. 배우들이 국빈대우를 받거나 할리우드 진출을 하는 등의 유명세를 떨치고, 작품도 세계적으로 히트하고 있다.
<트렌드 이슈>
Q. 스타벅스는 ‘특수한 것의 보편화’와 ‘보편적인 것의 특수화’를 동시에 적절히 구사했다고 할 수 있습니다. 두 개의 개념이 의미하는 바는 구체적으로 무엇일까요?
먼저, 특수한 것의 보편화란, 이태리의 에스프레소와 제 3세계의 원두 산지가 만나 미국적인 대규모 커피 체인점이 탄생하고 그것이 전 세계적으로 확산되었다는 것을 뜻한다.
보편적인 것의 특수화란 미국에 기반을 둔 다국적 기업인 스타벅스가 세계 각 지역의 음식 문화에 맞게 변화하며 사업을 하는 것을 말한다.
이와 같은 특수한 것의 보편화와 보편적인 것의 특수화는 세방화 즉, Glocalization의 개념으로 설명할 수 있다. 세방화란 글로벌한 것이 특정지역, 초 지역적인 조건에서 이에 맞게 만들어지는 것을 말한다. 예를 들어, 한국의 불고기버거, 냉홍차, 돼지갈비 샌드위치 등이 있다. 이것은 토착음식 문화가 표준화를 지향하는 다국적 기업의 사업 내용에까지도 영향 끼치는 사례라고 할 수 있다.
스타벅스
이제 스타벅스의 예로 들어가 보자. 스타벅스는 미국의 문화가 아닌 이태리의 에스프레소 문화를 미국인들에게 가르쳐, 미국인의 생활 방식을 스타벅스가 소개한 에스프레소 문화에 맞춰가게 하였다. 이를 위해 이태리 음식명이나 이국적 이름으로 구성하여 중산층에게 소개하였다. 또한, 제 3세계의 원두산지를 주원료로 삼아서, 풍미를 더하였다. 이러한 사례는 특수한 것의 보편화라고 할 수 있다. 즉, 미국적인 것이라고 할 수 있는 합리적 경영, 이상, 혁신과 유럽적인 것이라고 할 수 있는 강배전 스타일의 로스팅 방식을 이용한 에스프레소 추출법 사용과 동시에 커피 바라는 미국에서는 새로운 문화를 도입하였다. 마지막으로 제3세계의 원두를 도입함으로써 미국 중상류층 입맛에 맞출 수 있었다. 이것을 통해서 미국, 유럽, 제 3세계 각각 가지고 있던 고유하고 특수한 문화를 스타벅스라는 글로벌 기업을 통해서 표준화 시킬 수 있었던 것이다.
스타벅스 또한, 세방화가 실현되었다. 즉, 보편적인 것의 특수화라고 할 수 있다. 이는 스타벅스가 표준화를 지향하는 글로벌 기업이지만, 각 지역에 맞는 음료 구성의 변화를 주는 것이라고 할 수 있다. 미국의 경우, 카페라떼와 카푸치노에 무지방 우유를 사용하여서 소비자의 요구를 수용하여 맛보다 건강에 어필하였으며, 커피 바에서 주력 판매 품목이 미국인이 선호하는 베이글과 크림치즈 머핀이었다. 반면, 한국에서는 일시적이었지만 호박죽을 판매하는 등 보편적인 것의 특수화가 이루어지고 있다고 할 수 있다.
<내용정리>
- 텔레노벨라? ->

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